重庆城市管理学院的潘婷婷和朋友最近成立了一个“密室逃脱”兴趣小组,她们希望通关重庆所有有名的密室。“通关密室所带来的成就感,比唱歌打麻将有意思多了。”

　　潘婷婷说,第一次玩就迷上了它。当时是在南坪步行街的一栋居民楼内,所有人被关在一个被改装并反锁的两室一厅里,通过破解谜题,寻找线索,最终得到打开房门的钥匙,逃出该房间。

　　“密室逃脱”源自一款火爆于网络的小游戏《深红色房间》,首个真人密室“origin”则在2006年诞生于美国。2011年3月,上海某酒吧举办了第一场剧院式真人密室逃脱,至此,该游戏迅速向全国蔓延。

　　潘婷婷第一次玩的,正是开业于2012年6月的重庆首家密室。

　　随微博火爆全城

　　作为新事物,密室逃脱游戏要如何让更多人得知?“密室达人”杨轩告诉了记者答案——微博。

　　“每当我把密室通关照片放到微博上,总会有不少粉丝关注。”杨轩说。

　　借着微博的平台,密室逃脱游戏去年开始被更多重庆人知晓。

　　“最火的时候,几乎主城每家密室都爆满,多数人都需要提前预约才能玩。”原观音桥红鼎国际一家密室老板马小姐告诉记者,暑假与节日生意最好,从早到晚几乎都有人来玩。

　　马小姐还说,仅他们所在的那栋楼就有4-5家密室,整个观音桥,每隔一两天就会有新密室开业。

　　杨轩则回忆说,那时每周都有朋友约他去玩密室,人们的好奇心也促使了“密室风”刮遍全城。

　　“短平快”PK“长线投资”

　　目前,重庆主城区有密室近百家,但大型密室仅有三家。

　　中小型密室投入成本少,能迅速收回成本并获取利润,在发现生意下滑后则立刻关门,是一种“短平快”的赚钱方式。

　　马小姐的密室,则是这样的代表。在她的密室,装修与道具在首次设计后就不再更改。每月的房租加宣传费用约近5000元左右,而收费是每个人一小时69元,生意好的时候,一个月能入账1万多元。

　　“在我看来,密室只能短线发展。等密室风头过了,则会跟前些年的桌游一样,快速消亡。”马小姐告诉记者,她自己的密室已在上月关闭。

　　相反,主城三家大型密室的投入都上百万。“六道密室”老板王清认为,大型密室是值得长线投资的行业。

　　“不少小密室关门是因其投入少,内容相对单一,竞争者多且同质化严重。而大密室的高投入带来更好的体验感,且被复制的可能性低。”王清认为,大密室抗风险能力更强,存活时间也更久。

　　他告诉记者,与小密室的生意下滑明显不同,他的生意比较稳定,月利润也维持在10万元左右。而目前密室的受众以白领居多,市场潜力很大。尤其是,全国绝大部分城市的密室市场还有待开拓,他今年就打算在昆明再开一家密室。

　　吸引回头客是关键

　　密室虽然是一个新兴行业,但所存在问题很明显:没有回头客,大多数时候是“一锤子买卖”。

　　杨轩告诉记者,除非一个密室能不断推出新主题,否则他不会再去第二次。

　　正因如此,不少密室开展了“副业”,比如为顾客提供桌游,茶水甚至求婚策划等等。但这些都不能解决密室生存的根本性问题。

　　“如果一个密室给了顾客很好的体验感,他就会愿意再去玩它。而如果一些劣质密室摧毁了顾客的体验感,那么他就不愿意再次消费了。”王清说。

　　“目前多数密室都是以推出新主题来吸引顾客‘回头’,但这成本太高。”王清认为,未来密室想要生存,需要摆脱密室“逃出去”的传统思维,打造对抗性和互动性的概念,才能让顾客多次来玩。但他也承认,这样的构思需要一个庞大而全面的设计,成为现实至少要在两年后。

　　最近,王清和一些密室老板成立了“密室联盟”,探讨关于密室的未来。“目前没有相关部门负责管理这个行业,也没有专家可以对其献策。想要走得更远,只有我们自己未雨绸缪。”王清说,“密室行业应该是大家相互合作共同做大,绝非一家独大。”

　　产生背景:

　　不少年轻人希望能体验团队性、互动性、参与性和刺激性更强的游戏,因此,符合这些条件的真人密室逃脱出现在大众视野,并迅速发展。

　　前景评估:

　　目前密室的受众以白领居多,市场潜力很大。但问题是,因投入少、竞争者多且同质化严重,导致不少小密室关门。