截至今年6月底，重庆注册商标总量已达到81661件。然而遗憾的是，在“中国品牌500强”排行榜中，我市仅占6席，排名第十五位。尴尬的数字背后，难以掩盖的是我市知名商标大部分处于无保护或低水平保护状态。在我市125.34万户市场主体中，平均每15家企业才对应1件商标。重庆企业加大商标保护意识、提升商标战略规划已刻不容缓……
    一枚小小商标，对于企业而言是一块“金字招牌”；一个地区注册商标的多寡，则是地区经济发展的缩影。日前，市工商局发布最新数据，今年上半年，全市注册商标增速较快，达10095件。至此我市有效注册商标总量达到81661件，其中驰名商标为69件。但目前，重庆注册商标与驰名商标数量较少，与沿海发达地区有较大差距。在《2011年中国500最具价值品牌排行榜》中，渝企仅有6家上榜，且均为汽摩企业。
    33年注册商标增159倍
    “在现今的经济社会中，商标不仅是区别商品的来源和服务提供者的标志，更是企业内涵和综合竞争力，注册商标，特别是驰名商标、著名商标的数量，已成为一个地区区域经济发展的缩影。”在全市工商行政管理局座谈会间隙，市工商局商标处副处长王飞雪接受记者采访时这样诠释商标。
    1978年，重庆市恢复了商标注册管理工作，当年注册商标511件。33年以来，重庆市注册商标数量大幅增长，截至今年6月底，我市新增注册商标10095件。重庆市注册商标总量已达到81661件，比1978年增长了159倍。
    近年来，随着重庆经济快速发展，中国驰名商标和著名商标的发展更显迅猛势头。驰名商标总量已达69件，位居西部前列。
    广告推销类增长最多
    据介绍，上半年新增的注册商标中，商品商标6197件，服务商标3898件。广告推销、果蔬肉奶蛋豆油及其制品、服装鞋帽三个类别有效注册商标分列商标增量的前三名。其中，广告推销1287件，果蔬肉奶蛋豆油及其制品604件，服装鞋帽591件。
    此外，全市推行“公司＋商标＋农户”经营模式，帮助农村经纪人、农业合作组织或行业协会注册商标，孵化地理标志集体商标、证明商标，打造农产品商标品牌。农产品商标新增1699件，同比增长13.7%。
    今年以来，注册商标新增量排名前三位的区县分别是渝北区819件，沙坪坝区763件，渝中区737件。
    商标增长画出“经济剪影”
    重庆西南商标事务所代理二部经理吴赵龙认为，大部分企业都拥有自己的销售服务体系，是广告推销类服务商标成为“领头羊”的主要原因。而服装行业则是历年的增长“大户”，这个行业本身品牌竞争激烈，相应的商标需求量也日益增加。
    “农产品这类商标的增长之快是出乎意料的。”吴赵龙说，我市在全国率先实行地理标志申报推荐制度，对成功申请注册地理标志的商标权利人将予以30万元/件的财政奖励。同时，政府出台两翼农户增收等促进农业发展的相关政策，使得农产品类商标快速增长。
    王飞雪也表示，这些行业商标增长与重庆经济发展是密不可分的。
    15家企业对应1件商标
    2011年重庆商标申请量3.26万件，同比增幅为62%，但较之沿海经济发达城市仍有差距，注册商标与驰名商标数量只有广东的9%和17%、浙江的12%和22%、四川的47%和47%。
    我市知名商标大部分处于无保护或低水平保护状态。目前，我市已有市场主体125.34万户，而这些市场主体拥有注册商标数量才8.16万件，这就意味着平均15家企业才拥有1件商标。
    “企业应用商标推动自身发展的意识还较为薄弱。”王飞雪表示，重庆许多知名企业都曾经因为商标注册意识的淡薄而吃过大亏，甚至出现过“小天鹅”被成都某火锅底料生产厂家抢注，“登康”变身外地企业卫生巾品牌等尴尬情况。
    中国品牌500强仅占6席
    记者调查发现，重庆品牌与“世界品牌500强”排名无缘，而在《2011年中国500最具价值品牌排行榜》（以下称“中国品牌500强”）中，重庆企业也仅有6家，全是汽摩企业，在全国各大省市中名列第十五位。其中，排名最靠前的为“长安”，排名43位，其次是“嘉陵”，排78位，第三是“力帆”，排237位。“中国品牌500强”前十名则被北京、广东、吉林的企业品牌所包揽。
    “这与重庆企业商标保护意识、企业规模、商标战略规划有关。”王飞雪认为，目前重庆部分产业集群较为分散，不利于一些行业商标增长。“这与重庆市商标有效注册量在全国排名第十五位相吻合，也与重庆产业结构有密切联系。”吴赵龙认为。
    对策
    加大政策扶持和经济激励
    为鼓励商标发展，让更多产品创品牌，走出重庆，市工商局将在全市范围内开展商标免费培训计划，多个区县还出台了实施商标战略的政策意见和奖励措施。据了解，渝中区企业获驰名商标、著名商标、渝中区知名商标将分别奖励50万元、10万元、1万元。对获得中华“老字号”品牌的企业给予50万元奖励。沙坪坝区对拥有驰名商标、著名商标的企业设立企业集团，允许企业以驰名商标、著名商标权作为非货币出资，按不超过注册资本70%的比例予以核准登记。
    “今后，我们还将围绕我市汽摩、IT等重点产业加大驰名商标推荐和著名商标的认定。”王飞雪说，同时，我市还将争取出台《重庆市产业集群商标品牌培育基地认定和管理办法》，新建一批商标品牌培育基地。
    另外，我市还研究制定了《重庆市著名商标认定和保护条例》。工商部门还加大对微企商标、地理标志的扶持力度。“今年，我市将力争全市地理标志总量突破100件，‘两翼’17个区县都拥有1件以上的地理标志，并新增微企注册商标1000件以上。”王飞雪说。
    纵深
    老品牌如何走出新路
    记者 高亮 实习生 徐涵
    山城手表、红岩电视、将军冰箱、合川火柴、江字牌锁……这些昔日风光无限、风靡全国的重庆老品牌，随着时间流逝早已寂寂无声。到底是什么，使得这些老品牌难再生存？老品牌如何延续？层出不穷的新品牌又如何做大做强？
    “当时全重庆都引以为豪的一个品牌，说没就没了，怎么不让人心疼。”日前，面对记者，曾任重庆钟表厂党委副书记的周友贤看着墙上重庆钟表厂第一款手表的照片感慨不已。据他介绍，上世纪80年代，山城牌手表名噪一时，到上世纪90年代初，重庆钟表厂已经累计产表1000万只，实现利税4亿多元。然而好景不长，从1988年开始，重庆钟表厂开始走下坡路，连年亏损，到1997年全面停产时，已累计亏损2亿多元，负债率高达227.1％。2002年2月27日，重庆市一中院正式宣告重庆钟表厂破产，2005年被拍卖。
    山城手表的遭遇，并不是老品牌的个案，记者调查发现，曾在上世纪八九十年代风靡一时的重庆老品牌，如红岩电视、将军冰箱、合川火柴、江字牌锁等，都没能摆脱衰落、消亡的命运。“不仅重庆，全国范围内老品牌的消亡都十分惊人。”重庆市品牌协会秘书长张锐说。
    “重庆老品牌消失的原因主要有两个，技术性问题和社会变迁。”张锐说，国企老品牌的消失，主要是体制问题，而手工作坊的老品牌消失，则在于其缺乏现代经营理念、资金人才受限制和难以实现规模化。
    老品牌如何才能走出危机？张锐认为，对老品牌的保护必须有政府层面的举措。可以从人才培养工程、资金引导和搭建平台入手，同时要将老品牌的运营引入市场化的机制。“其中，专业的品牌运营人才是一个品牌做大做强的关键，目前重庆做得好的品牌如谭木匠，就是采用这种方式，设置专门的品牌运营部门，新注册的商标如果要做成知名的品牌和商标，可以借鉴这一思路。”张锐建议说。