谈起“晒文化·晒风景”活动，一位重庆市区县文化旅游委负责人感触很深：活动开展后，当地文旅产业迎来一波爆发期，不仅观光旅游的人多了，咨询合作发展事宜的客商也多了。
的确，各区县精心烹制的“双晒”作品，像是一叠寄给全世界的明信片，让身处各地的游客对重庆充满了向往；也让置身其中的重庆人找到文化自信，点燃了唱响“山水之城·美丽之地”的火热激情。这场文旅推介活动，取得的效果令人振奋。
和世界上很多大城市都不一样，重庆集大都市、大农村、大山区、大库区于一体，巴渝山水孕育出得天独厚的文化旅游资源。但资源优势并不等于产业优势，从目前来看，重庆文化和旅游融合还较为单一，很多区域的历史文化仍未得到很好彰显。如何把文化基因注入旅游资源，实现二者的良性循环、合作增值，是推进文旅融合发展必须回答的问题，也是“双晒”活动发力的关键所在。
不妨来看一组对比强烈的数据：2018年，在多个权威旅游机构的统计数据中，重庆主要旅游经济指标均排名全国前列，呈现火热的一面；但另一方面，游客停留时间短、消费水平低等问题也不容忽视。同样是2018年，都市旅游贡献了重庆市超过50%的游客接待量和旅游收入。把这些零散信息组合在一起，能清晰看出重庆旅游发展的痛点——在传统景点旅游模式下，旅游业供需错位、有效供给不足的问题亟待解决。
启动“双晒”活动，正是要从供给侧发力，推出更多特色鲜明、高品质的“旅游+文化”产品。通过“晒”这种新潮方式，把每个区县的文化和风景资源进行一次盘点、提炼和推送，这本身就是一种点铁成金的文化创意，让散落的资源重组再生。可以预见，“双晒”将促使各地开拓更多旅游发展空间，点燃更多旅游亮点，让消费者在除了李子坝“轻轨穿楼”、洪崖洞、长江索道等重庆经典打卡地之外，找到更多新的兴趣点和出行欲望。
眼下，重庆正在全力打造旅游业发展升级版。实现这一目标，推动旅游全域化、全产业发展是重要引擎，文旅融合是重要途径。诗和远方应该走到一起，但不能是简单的物理叠加，而应发生复合的化学反应，“双晒”活动为催生文旅之间的化学反应提供了媒介。各区县抓住机遇、乘势而上，把晒出来的亮点做足、特色做强、内涵做深，从系统思维、内容挖掘、项目运营等环节有机结合，把珍珠串成项链，不断提升旅游的文化底蕴和特色魅力，必将产生“1+1>2”的效果。
在“双晒”活动中，每个区县都展现出了自己最好的一面。这场为家乡点赞的社会总动员，让大家收获了自豪感，鼓足了干劲，更认真思考今后要怎么干。对区县一把手来说，出镜入画，为当地文旅发展作代言，是一次难忘的经历，也将激励他们努力成为懂旅游、抓旅游的行家里手。各地结合实际，探索因地制宜、各具特色的优质旅游发展路径，方能把晒出来的文化和风景转化为竞争力和发展优势，在共建共享中彰显文旅融合发展的无限活力。
“‘双晒’活动，以晒之名，夺人耳目，已成为推动文旅融合发展、塑造文旅品牌的重要载体。”这话一点不假。以“双晒”为契机，推动文化与旅游在更广范围、更深层次融合发展，把重庆脸谱勾画得更加惊艳，吸引了越来越多的人到重庆行千里、致广大。
