用创意拉近文旅融合与日常生活间的距离

    “创意开发可以呈现出旅游景点的文化价值，并拉近文旅融合与日常生活的距离。”重庆师范大学特聘教授、著名策划人段晴讲述了自己的亲身体验：多年前，他慕名到敦煌莫高窟旅游，却因光线暗淡、景点介绍过少等原因，难以领略莫高窟之美。前不久，他再次到了敦煌莫高窟，却发现全景视频、洞窟艺术复制品展示、手机应用导览等创意推广方式已经在景点广泛应用，游客体验得到显著提升。

    对普通游客而言，原本“高大上”且又高深莫测的莫高窟，因为创意，变得“平易近人”了。段晴认为，这对历史文脉积淀丰厚的重庆来说，同样可以借鉴。用创意手段讲出旅游景点背后的文化故事，就能让游客产生亲切感，从而提升旅游吸引力，更好地推进文旅融合。

    段晴表示，开发创意产品也值得重视。有着悠久历史的北京故宫，开发出可盖乾隆皇帝“同款”收藏印鉴的明信片、印有皇帝口谕的纸胶带等文化创意产品，广受年轻人的欢迎，也提升了故宫这一文化品牌的影响力。

    “在文旅融合的背景下，本土的历史文化积淀就是很好的创新创意灵感源泉。”重庆工商大学教授熊笃表示，重庆有三千年历史，文化积淀深厚。每一个区县都有自己独具特色的个性文化。找准了当地文化的个性，文旅融合才会有生命力。

    熊笃以忠县为例进行了阐释。忠县古名忠州，诞生了巴蔓子、严颜、秦良玉等青史留名的忠义之士。因此，忠县创新性地选择了忠义文化作为自身的文化名片，并在后期建设中紧扣这一主题，打造城市文化氛围。如此一来，忠县与忠义文化的联系就更加紧密，也令旅游者印象深刻。

    而在重庆市文化委非物质文化遗产保护处处长王发荣看来，重庆种类丰富的非物质文化遗产中，也蕴含着诸多创新创意的线索。他介绍，荣昌夏布、梁平木版年画等历史悠久的非物质文化遗产，通过与现代技术的结合，转化成了符合当代审美、具有较高经济价值的文创产品。非物质文化遗产“以人为本，活态流变”的特点，正适合创意开发，值得文创产业从业者留意。

    在时代趋势中创新技术引领观念

    “传承与创新并进，才能引领人们的观念，更好地推动文旅融合。”重庆后街影视文化产业园总经理林涛表示，随着时代趋势的改变，人们的观念也在更新。由于经济发展，人们对高质量文化产品的需求越来越迫切。文创产业从业者既要从文化传统中汲取灵感，也要根据时代趋势有所创新。

    林涛介绍，北京798艺术区、深圳华侨城创意文化园等园区，都是在当地经济迅猛发展后应运而生的。过去，画廊、艺术展览等文创空间散落在商场等商业体中，现在集群发展，从而诞生了文化产业园。重庆的文化产业园逐渐增加，也反映了城市经济实力和文化需求增长的现实。

    “作为文创产业从业者，我们也要对消费者进行引导。”林涛表示，他们将提供更多的高质量作品，唤起更多的人对文化产业的关注和兴趣。从而为城市旅游增添文化含量，赋予创意开发更多的文化意义。