5月25日，张影（左一）在接受记者采访时，聊起他在美国求学的经历。记者 王濛昀 摄

　　人物名片

　　张影 北京大学光华管理学院市场营销及行为科学教授

　　■ 简介：

　　1978年生于重庆万州区。2001年毕业于南京大学，2002年于剑桥大学获硕士学位，2007年在芝加哥大学布斯商学院获MBA、博士学位后，在美国得克萨斯大学任教。2011年起在北京大学光华管理学院任市场营销及行为科学教授。

　　■ 感言：

　　我的祖国正在经历翻天覆地的变化，我得回去参与这场巨变。

　　5月25日，一堂市场营销课正在北京大学光华管理学院进行。讲台下坐着来自世界各地的商界精英，全英文教学的课程从一场“维多利亚的秘密”走秀切入，随后，张影向台下的精英们抛出问题：“为什么这场走秀每年能引起那么广泛的关注？这对‘维多利亚的秘密’这个品牌而言有什么意义？”

　　从芝加哥大学博士毕业至今，张影从事市场营销战略与品牌管理的研究与教学已近8年。在他教过的学生里，有不少已在发展迅猛的新兴行业里创业，甚至成为“领头羊”。“我的祖国正在迅猛发展，这就是我参与其中的方式。”张影说。

　　研究出新成果，所有辛苦都值得

　　白衬衫配深色西装、颇具英伦风的尖头皮鞋、一副儒雅的黑框眼镜……记者在北京大学光华管理学院见到张影时，他正在电梯口用一口流利的英文与外国同事交谈。多年的海外经历，让张影的谈吐与行为方式都变得西化起来。

　　受从事企业管理工作的父亲影响，张影从小就对管理学颇感兴趣，念中学时父亲买来的管理学书籍他也会跟着看一遍。从南京大学工商管理专业到剑桥大学、芝加哥大学，张影也始终选择与营销、管理相关的专业。

　　本科毕业后，张影先后到剑桥大学与芝加哥大学攻读硕士与博士。谈及这段经历，张影用“最快乐”来形容。

　　在国外留学期间，张影第一次接触到了“管理学研究”，并开始从消费者行为和心理入手，侧面对营销策略进行探索。“与本科阶段学习的基础理论有非常大的不同，它更侧重于研究，是一个非常有意思的课题。”张影告诉记者，在芝加哥大学布斯商学院攻读博士的5年，也许在外人看来是最辛苦的——与同伴一起，为印证一个数据、一个理论熬夜到凌晨两三点；为记下脑中一闪而过的想法，半睡半醒间立马起身记录……

　　“这些辛苦是家常便饭，但每一个参与者都非常兴奋，不觉疲倦。”张影说，每次工作结束，他会和同伴相约，简单地去吃一份披萨。“这样的生活持续完整个读博阶段，每次研究出成果的满足感让所有辛苦都变成值得。”

　　事实上，能在芝加哥大学进行研习本来就是一个来之不易的机会。布斯商学院营销和行为科学专业的博士班每年在全球仅有两三个招生名额，而张影即是其中之一。那时，对张影来说，能在世界一流的学术环境里继续做自己喜欢的研究是最大的梦想。

　　学成归国，见证祖国的发展与巨变

　　2007年张影博士毕业，凭着对学术的热爱，他选择到得克萨斯大学作一名大学教授。“人在国外会更加关心自己国家的变化。”张影坦言，在美国任教的几年里，他在大洋彼岸目睹着中国社会的发展越来越快，新兴产业越来越多，祖国正经历着发展中的巨变。“但是不管如何关注，我都是个旁观者，始终无法参与其中。”

　　因为这个遗憾，张影想要回国的念头一直在心中酝酿。

　　谈起家乡，张影不无遗憾地说，在国外10多年里，作为家中独子很少回家。“特别是我妈妈，身体越来越不好。我知道，家人虽然内心盼我回国，却从未说出口。”张影说。

　　2011年，张影回到北京，开始在北京大学光华管理学院任教。如今，张影在学院主要教授营销战略、消费者行为等课程，并负责学院的品牌建设工作。

　　在张影看来，不论是在美国还是中国，他教学理念的核心都离不开“热情”二字。对研究领域保持热情、对授课保持热情。张影在授课时爱用一个个案例阐释自己的观点。“市场本就瞬息万变，今年适用的案例也许放在明年就行不通了。”张影说，若不对自己研究的领域保持不变的热情，很容易与市场脱轨。

　　现在，张影的学生以创业者、企业家、企业高管为主，其学术理念也正潜移默化地影响着他们企业的发展。“看着那些受我理念影响的学生，从两三人发展到上千人，我能真切地感受到自己正参与在祖国的迅猛发展当中。”张影高兴地说，促使他回国的初衷正在一点点地实现。

　　想念重庆美食，用“解放碑下”照片记录家乡变迁

　　南京4年、英国1年、美国9年、北京4年，从张影18岁离开家乡，至今已有18年。幸运的是，在归国后的这几年，张影与家人相聚的时间越来越多。

　　“现在比起在国外好得多了，不忙时常常都能回家看看。”张影告诉记者，他至今都收藏着航拍影片《鸟瞰新重庆》的光碟——那是他在国外时了解重庆变化的重要渠道。“看着影片中自己小时候跑过的地方完全变了样，城市也越来越繁华。”张影笑说，一遍遍地观看《鸟瞰新重庆》，成了他在海外一解思乡之苦的良药。

　　最近一次回重庆，张影还特意抽出时间，去十八梯吃了一碗眼镜面。“家乡的美食最令我想念，每次回来我都会要求朋友们带我去最近新开的餐馆试一试。”张影说，不管外地的重庆餐馆请多少大厨，做出来的味道就是差那么一点。歌乐山辣子鸡、南山泉水鸡、枇杷园老火锅……张影挨个数出那些重庆最具特色的美食，“我常带不少外地朋友去品尝这些美食，告诉他们这就是我最想念的味道。”张影笑说。

　　张影还向记者提及了他对家乡独特的记录方法。每年回重庆，张影总会到解放碑下拍一张照片。把这些照片排在一起，就可以清楚地看见，解放碑周围的建筑越来越高，人流越来越密集。每次拍照的背景都差不多，但景色每年都在变。

　　近几年，张影常因工作的关系回到重庆，也教过不少重庆的学生。而每次接触与重庆有关的人和事都会让他备感亲切。“下一步，希望有机会把重庆企业在营销和品牌方面的需求带到北大，或是把我们在北京现有的教育资源带回重庆，也许能算为家乡做的一点贡献。”张影说。