人物名片
杨媛草
IPCN（International Program Content Network）国际传媒创始人之一
■ 简介：
从国外引入了《好声音》、《达人秀》、《舞林争霸》等中国电视荧屏上最火爆的综艺节目。
■ 感言：
我想把传统、时尚、现代的重庆淋漓尽致地展现出来，因为那里有我最温暖的记忆。
“为什么打开中国市场这么难？”
“因为你不穿高跟鞋，不知道如何找到着力点！”
几年前，当外国朋友一脸苦闷地问杨媛草这个问题时，她这样幽默而轻松地回答。
不久后，杨媛草从荷兰Talpa公司手中购买的中国地区独家发行权节目《THE VOICE》（即《中国好声音》）播出，短短两个多月，收视率从1.47%飙升并冲破5%，超过当年横扫中国的《超级女声》，节目广告报价也从每15秒15万元暴涨到200万元。不仅如此，杨媛草创办的IPCN公司还制作了包括《中国达人秀》、《舞林争霸》等中国电视荧屏上最火爆的综艺节目。
这位“80后”重庆妹子如何做到这点？她所说的着力点又是什么？4月中旬的上海，这位传奇式的重庆美女向记者讲述了她的故事。
“幸运”等于“信运”
在很多人眼中，30多岁的杨媛草幸运得让人嫉妒。但在她看来，“幸运”不是上天的眷顾，而是“信运”——相信自己能改变命运。
杨媛草出身于一个普通市民家庭，自小在渝中区十八梯长大，高中时就读于重庆外国语学校。18岁那年，外婆与父亲相继去世，父亲创办的塑料厂仓库堆积了5万个按摩垫存货，如果不及时处理，3个月后这些货物将一文不值。
看着伤心欲绝的母亲，杨媛草成了家里唯一的支柱。她一声不吭，逐一整理了客户清单、挨家挨户上门推销，用一个假期将5万个按摩垫全部卖光。毕业之际，她拒绝了保送国内大学的机会，凭借600多分的托福成绩，拿到英国卡迪夫大学录取通知书。她说，“我太想开始一段全新生活了。”
新生活不是天堂。在英国，像很多初涉全英文授课的学生一样，每天杨媛草用录音笔录制下所有讲课内容，课后再“厚着脸皮”请教教授。空闲时间，她在酒吧打工、做兼职翻译挣生活费。
“一周30英镑的房租，在超市里只买最便宜的自制食物。唐人街餐馆老板是个色狼，我打工的时候，同学就轮流守到凌晨3点来接我，但第二天买几条热狗就把工资用完了。”
“那时候每天只能睡三四个小时，连坐地铁的时候都在抓紧时间睡觉。”但杨媛草坚持下来，就像她名字里的“草”字一样，不断地努力生根、发芽、成长。
2003年，她根据亲身经历拍摄的《国际学生》拿到BBC新闻新人奖，教授开玩笑地对她说，“应该改为生存奖”。最后，班上3名亚洲学生，日本学生留级，韩国学生退学，只有中国的杨媛草顺利毕业。
“野草”生命力顽强。毕业几年后，杨媛草成立了自己的传媒公司。在一次战略投资会议上，杨媛草向国外电视媒体提出中国市场需要“摸着石头过河”的理论。
“我们能不能一起喝杯咖啡？”会后，一位先生向杨媛草发出邀请；两个小时后，这位先生对杨媛草说：“我们能一起工作吗？”此人正是英国著名综合电视台ITV前任首席执行官Mick Desmond。
2007年10月，杨媛草与Mick Desmond合建的IPCN （International Program Content Network）国际传媒成立，由此拉开了进军中国电视圈的序幕。
永远想得比别人多一点
“《中国达人秀》、《中国好声音》这些节目无非就是从国外购买版权，然后在中国落地嘛。”有人曾这样形容杨媛草和她的成功。
事情远远没有这样简单。
每周三或是周五早上9点，杨媛草会准时坐在伦敦办公室60英寸电视机屏幕前，逐一观看由伦敦和上海两地制作团队精心筛选的20个节目。这些节目来自世界各地，也许是美国、英国、法国，也许是土耳其、以色列，节目内容千奇百怪，搞笑、情感、运动、历险……杨媛草面前摆好了厚厚一摞节目评审单，上面分别标注“极好”、“还行”、“冒险但有潜力”和“绝对不行”等四大类，而她和她的智囊团队将最终决定这些节目的命运——它们是否能出现在中国上亿个屏幕上。
“首先看它有没有成功的基因。”杨媛草解释，IPCN首先是一个“买手”，作为买手，我们先剔除中国市场不感兴趣或者不合适的节目，而选择的标准则靠积累的经验和眼光。例如，国外有一档非常火爆的真人秀，类似“岳父大人拷问女婿”的节目，它出彩的地方就是“准岳父”和“准女婿”之间的交锋。我们反复考虑后，放弃了这档节目，因为中国人含蓄的个性决定这个节目不会出彩。
同样，在英国全民参与的益智类节目《以一敌百》落地湖南卫视后，一度面临水土不服。杨媛草便把它变得更加符合国人口味，一个护士对一百个医生，一个剩男对一百个男女，问题也调整为百分比选择，收视率一下子蹿到了同时段第三。
同样，国外《达人秀》到了半决赛时是日播，但到了中国就变成周播。那英在《中国好声音》第一期就兴之所至，脱鞋上台与学员飙歌。当时，该节目的荷兰顾问不认可，认为这样的招数应该等到第二期再用，但是最终节目效果却很好。
“我要做的是不断研究如何配方、如何包装、如何符合本土观众的口味，所以你永远要想得比别人多一点。”杨媛草说。
重庆的声音和味道已经库存到我的记忆里
一头长发，一身剪裁出色的休闲商务外套，加上一双黑色的细跟高跟鞋，坐在面前，接受采访的杨媛草时尚而漂亮。
她说话的语气干脆利落，咧嘴就爽朗地笑出声来，一看就是标准的重庆妹子。
“重庆，有一种闭起眼睛就能想起的味道。”提起重庆，幸福在杨媛草脸上荡漾开来。
“那时候住在十八梯的一栋老房子里，一层楼有20多户人家，每家就只有二三十平米。那里有种简单的快乐，哪家烧个红烧肉，肉香便弥漫了整栋楼。吃饭的时间，邻居手里端着饭碗，‘哗啦’一下把我家门帘一撩，往我饭碗里‘哗啦啦’刨上几块肉。那份邻里之间的感情，到现在都难以忘记。”
“整栋楼有三家小孩在学钢琴，一家小孩在学小提琴，每天傍晚的时候，上上下下就会响起不那么悦耳的琴声，其中还混合着邻居家的麻将声，那种声音和味道已经库存到我的记忆里，怎么也抹不去了。”杨媛草说。
“一直想在家乡做点什么。”如今，杨媛草正在和重庆卫视联手做一档新节目《中国超模》。杨媛草独家引进了《America's Next Top Model》，即全美超模大赛，预计年内在重庆卫视播放。
杨媛草开心地说，他们为这档节目特意制作了一首用重庆方言演唱的rap歌曲——《你们都潮得很》，歌词麻辣爽快：“一出门就遇到满大街的潮人，解放碑打望到天亮，出门就吃麻辣烫，搓麻将的孃孃也潮得很……”重庆最具有特色的地标建筑：一棵树、洪崖洞、国泰艺术中心也都将出现在镜头中。“我想把传统、时尚、现代的重庆淋漓尽致地展现出来，因为那里有我最温暖的记忆。”杨媛草说。
