不知何时起,重庆多了这样一群夏季“候鸟族”:每年6-9月,他们远离酷热的城市,到周边的高山上去乐享清凉。

   记者对此现象跟踪报道了3年,亲眼目睹了这项产业从零起步到如今的小有成就,并成为了重庆旅游业重要的组成部分。但交通的日益便捷,让周边省市也想在这个巨大的旅游市场上分一杯羹。

   对此,重庆作何应对?

   重庆起步较晚,外地市场“乘虚而入”

   周边省市有机可乘,很大因素缘于重庆避暑纳凉产业起步相对较晚。

   早在几年前,贵州桐梓就成了重庆人夏天避暑的重要候选地。针对重庆人避暑只有两、三个月的特点,桐梓开发出3万元租房30年的避暑产品,深得重庆人喜爱。

   再早一点,成都的“五朵金花”也是重庆人夏季避暑趋之若鹜的地方。湖北则是后起之秀,渝利铁路的通车,让紧靠重庆的利川看到了商机,开始在重庆大规模宣传,其营销力度前所未有。

   今年5月,利川就组织专人到重庆发放“旅游优惠卡”。持卡者,景区可享受5折优惠,酒店最高可享受7折的优惠,旅游商品则可享受7.5至8.5折的优惠……

   凡此种种,让重庆的避暑经济在起步之初,就受到了周边省市的强有力挑战,可谓强敌环伺。

   重庆中旅集团总经理廖伟等旅游界人士说,今年重庆人外出其他省市避暑的增量估计在20%以上,其中贵州是最主要的去处。

   “3年前,贵州桐梓县就有2万多名长住避暑的重庆人,如今已达5万多人。”贵州桐梓县旅游协会秘书长李昌华在接受媒体采访时介绍,据他们统计,去年到桐梓避暑的重庆游客量为300万人次,几乎把那里变成了又一个重庆城。

   面对外地的“抢客”之举,重庆如何应对竞争?

   配套是劣势,生态是优势

   重庆市民为何如此钟爱周边省市的避暑农家乐?和他们相比,重庆的优劣势在哪里?

   记者就此问题咨询了市旅游局、市扶贫办,以及相关区县、乡镇负责人和农家乐经营者,对于重庆避暑经济发展的劣势,他们的意见较为统一——

   一是体现在配套设施和接待质量上。由于起步较晚,道路、水电气、通信等基础设施配套尚需完善,特别是一些地方边搞接待边搞装修,让游客有意见。此外,农家乐自身设施设备和服务质量也有待提高。

   二是体现在价格上。由于桐梓、利川等地属于各自省份的边缘地区,不管是建设成本还是人力成本都略低于重庆。以在高山避暑农家乐长住为例,目前重庆的价格在1500—1800元,而在贵州,只需1200元左右。

   三是体现在资源上。重庆的高山比贵州少,有大量水源的高山村更少,发展避暑纳凉点的资源条件限制更多。

   同样的,重庆的优势也十分明显。

   “良好的生态是我们最大的优势之一。”孙元忠说,除了有山有水的优美自然风光和日益便捷的交通条件,在政策上,我们在全国最早制定并出台了乡村避暑游的意见及可持续发展规划,当时就明确了要走可持续性发展的道路,不搞先发展后治理,而要有前瞻性。这就使得重庆的避暑地保持了良好的生态,人为破坏相对较少。

   此外,在营销上,今年成立的重庆村游网,对重庆乡村旅游做整体推介,上半年,村游网交易额就实现了1100万元。在这一点上,重庆走在了全国的前头。

   市旅游局相关人士称,重庆和周边省市的乡村旅游市场远未饱和,而且潜在市场很大。

   抓住机遇,强化自身是关键

   一直以来,重庆避暑经济立足于农民增收,取得了很好的效果,至目前已经形成了一个产值约20亿元的避暑旅游市场,并推动了农村社会结构、产品结构的调整和商业模式的更新。

   但是,重庆避暑经济要避免昙花一现,特别是要在与周边省份的竞争中脱颖而出,需要做的还很多。

   首先,抓住起步晚给重庆带来的机遇,博采众家之长。别人是如何规划、配套的,吸引游客有哪些高招、妙招,这些都能为我所用。别人在发展中有什么教训,也可提前规避。同时抓住避暑游爆棚式发展带来的市场机遇。

   “更重要的是,我们的避暑纳凉游自身要扩容提质。”孙元忠说,全市目前参与避暑接待的农户约1万户,床位15万张左右,在范围上还可以向周边辐射。

   如何提质?首先需要政府统一规划,分片引导发展。

   “我市目前非常缺乏一个成型的、较大规模的农家乐避暑游片区。”市农家乐协会秘书长赵琴认为,避暑经济应该走一条“政府主导、集体运作、农户参与”的发展之路,即农家乐老板在政府的引导下抱团经营,结合本地的自然资源、气候环境等,因地制宜地发展乡村旅游。

   事实上,今年3月,市旅游局已出台了《重庆市乡村旅游发展规划》,避暑纳凉游被列为其中的重要内容之一。根据规划,全市乡村旅游的空间结构规划为“一核一环两带十大精品片区”,即都市乡村休闲观光发展核、城市发展新区乡村休闲度假发展环、长江三峡乡村度假带和武陵山乡村风情度假带。十大精品片区中有五个位于高山资源富集的“两带”,各片区都有自己的品牌和特色:如石柱—彭水—武隆片区,主打“纳凉”,黔江、秀山、酉阳片区,主打“土苗人家”;奉节—巫山—巫溪—城口片区,主打“森林”,万州、开县、云阳片区,主打“移民新家”,丰都、忠县、垫江、梁平片区主打“颐养人家”。

   市旅游局副局长秦定波介绍,下一步,重庆在强化规划,加强产业引导和公共服务管理体系建设的同时,避暑游将实行特色发展、错位发展,以满足不同层次的消费需求。同时,打造大仙女山、巫溪红池坝、石柱黄水、黔江小南海、彭水摩围山、南川金佛山、江津四面山、城口中国亢谷、奉节兴隆镇、涪陵武陵山等10个乡村旅游避暑圣地,开发乡村避暑纳凉旅游产品。