大三学生邀约网友参与

　　小摊老板自带冰块迎战

　　地点：工商大学翠湖边

　　点名来自：看见网上活动 挑战传给好友

　　昨日，一段重庆工商大学学生接受冰桶挑战的视频在微博上热传，三个男生在工商大学的翠湖边，将冰桶从头倒下，浑身湿透。

　　视频的主角是两名工商大学在校学生和毕业生。冷强是该校国际经济与贸易专业大三学生。前两天在网上看到“冷桶挑战”活动后，就在微博上约好友参与，结果约来了刘政。24岁的刘政去年毕业于工商大学，5月辞职后，在工商大学对面小吃街摆摊卖冷面。他说，最开始是网友@冷先生不太冷在微博上说想试试冰桶挑战。

　　“他是校友，来吃过我的冷面，把微博加上了，经常网聊，算是网友。”刘政说，活动地点定在学校的翠湖。另外一个人是在校生小汪。

　　刘政是做冷面的，自带了大量冰块赴约，前晚7点，三人按约提着水桶来到翠湖旁，就受到大爷大妈的注目礼。听说要把冰水泼在身上。“你们年轻就是好，身体好。”有大爷说。

　　简单准备后，一桶冰水将三人淋了个透心凉。“水掉下来那一刻，完全不能呼吸。”挑战完后，刘政害怕被摆摊的小贩认出，绕道四公里，湿身回了家。

　　冷强说，他已经@了几个好友，还准备监督。“如果不完成挑战，我就督促他们去捐款。”既然是公益活动，就要达到目的。而有朋友正在犹豫是否要完成挑战。刘政说，如果有人想完成挑战，又找不到冰块，也可以找他“长期提供”。

　　“冰桶挑战”的微博话题已经有近2亿人次阅读，十多万网友参与讨论或者上传视频，当中也有不少重庆网友的身影，有的是在广场或者小区内挑战，有的则是在自家浴室。这项公益活动在重庆正逐渐流行起来。

　　两同事让解放碑见证挑战

　　打算到观音桥再来一桶

　　地点：解放碑碑下

　　点名来自：看见网上活动 挑战传给好友

　　就在刘政刚回到家，洗了个温暖的热水澡的时候，22岁的叶拂尘和好友刘禹铭拿着水桶到了解放碑。他们曾是十八中的同学，现在又一起在黄泥塝的装饰公司当室内设计师。正好在附近吃饭的二人到周围快餐店要了点冰块，觉得数量不够。到便利店买了两袋食用冰块，来到了解放碑下。

　　这是两个好兄弟约定的地点。“我们选择在解放碑，因为这里关注的人更多。”叶拂尘说，他和刘禹铭相识多年，听说有冰桶挑战的活动，第一反应是：好玩。由于担心一个人玩冰桶难为情，约上了刘禹铭。刚到解放碑就被围了起来，两人拿着冰水就往头上泼。“感觉脑壳都穿了”。刘禹铭开玩笑地说，因为两人在解放碑这个地标性建筑下完成的挑战，周围围了五六十人。刘禹铭说，当时有点难为情。不过也因为拍摄的视频，有好友表示，自己也准备试试，至于不愿意试的朋友，则准备捐钱。而叶拂尘则有进一步的打算：在沙坪坝、观音桥再来一桶。引起更多的关注。这个22岁的年轻人讨厌说教，却喜欢将公益和好玩结合得这么好的活动。

　　这个活动有多火？截至记者发稿，新浪微博上已有3.2亿网友阅读这个话题，其中36万人参与讨论，完成冰桶挑战的名人，既有比尔盖茨、奥普拉、小罗伯特·唐尼。在国内，360董事长周鸿祎、小米创办人雷军、果壳网CEO姬十三等IT科技界人士已经率先应战。刘德华、林俊杰、周杰伦等明星也已经完成挑战。

　　一桶冰水

　　如何“点燃世界”

　　趣味性的方式以及病毒式营销是蹿红的原因

　　“冰桶挑战”在传播中有三个关键节点：一是7月15日，美国职业高尔夫运动员Chris Kennedy接受挑战。二是7月29日，29岁ALS患者原美国波士顿学院棒球队的明星队长Pete Frates接受邀请挑战冰桶。三是随后数周时间内，各路名人纷纷参与。这三个节点都和人有关。

　　《引爆点》作者格拉德威尔关注中心节点在传播中的应用。他认为在每一个阶层的人当中，都有一部分特别善于交往的人。他们是社会的连接者。连接者是社会网络中极重要的部分。他们创造趋势与时尚，引领消费潮流，让信息更快得以渗透到网络中去。他们是群组的连接者，把不同种族、不同教育背景、不同家庭背景的人联系在一起。而在冰桶挑战中，三个关键点中的人就是这样的“连接者”。无论是体育明星，还是科技大佬，大众出于对其社会地位的影响力，会愿意付出效仿。事实证明，在八月份，各位大佬们纷纷参与时，话题达到了高峰。

　　在体育营销传播方面的专家张庆看来，慈善的目的、充满趣味性的方式以及病毒式营销的传播手段是“冰桶挑战”突然蹿红的主要原因。

　　“从冰桶挑战的传播来看，它具备了病毒式营销的基本特点。”在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。在张庆看来，冰桶挑战首先是一种慈善行为，这在大众中很容易引起共鸣，因此传播效果肯定会很好。其次，用冰水往头上浇，这种方式非常新颖，具有眼球效应，而且这样的方式比较容易实现，能够激起大家的好奇心。而由于有名人参与进来，尤其是比尔盖茨和一些NBA球星们参与进来，网友们非常好奇看到这些名人的狼狈状，因此传播效果非常惊人。自己参与，发视频，再把好友发动进来，这种新鲜的冰桶挑战因此成为一个现象级的网络传播案例。