动态

　　英孚教育战略西移

　　“重庆已经成为我们中国西部市场的核心。”英孚教育中国区CEO费比然昨日在接受记者采访时表示，英孚教育已决定将市场重心逐渐从东部转移到以重庆为中心的西部地区。接下来5年内，英孚教育将在重庆开设至少10家学习中心。费比然认为，重庆市场不管是幼儿培训，还是白领深造，需求很大，3~5年内很容易支撑起10~15间学习中心的运营。

　　不过，与之前“盯准”商圈不同，下一步英孚教育将深入到社区。“我们已经在龙湖水晶郦城开设了一家试点，效果非常理想。”费比然介绍，把渠道重点深入社区，那样“更靠近学生，上课更方便。”在采访中，费比然一再强调，“关注点将更多放在少儿群体”。但在业内人士看来，英孚教育大举进入，或许在成人教育领域发力会更加猛烈。

　　“英孚在成人学生中拥有良好的口碑，尤其是针对商务人群推出的线上教育，在北京、上海、深圳等一线城市，拥有数量众多的高端客户群，单凭这一点，重庆本土很多培训机构都只能望其项背。”一位业内人士告诉记者，同时，英孚还是很多世界500强企业的长期合作伙伴，这无疑为英孚快速渗透到新的市场增添“砝码”。

　　行业

　　差异化抢占细分领域

　　面对“大鳄”的进入，“早一步”进入的品牌已是摩拳擦掌。记者在采访中了解到，不少培训机构一方面忙着布局寻点，扩容原有教学区；另一方面，结合自身擅长的专业领域，延伸产品链，形成规模优势。

　　公开资料显示，过去5年中，一直快速扩容的新东方，完成了沙坪坝、江北、九龙坡、渝中等8大城区的布局，数量达到11所，占有重庆70%的市场份额。重庆新东方校长冯大为表示，目前重庆新东方已衍生出“新东方POP少儿英语”等一批子品牌来抢占细分市场，覆盖考试培训、商业英语、远程教育、图书出版等多个领域。

　　另一家培训机构欧文英语，则通过培生集团、剑桥大学出版社等合作伙伴的力量，在留学培训市场做足特色。“今年暑假，我们将首次引进国际户外体验式探索夏令营。”欧文英语负责人唐啸告诉记者，这项培训结业所颁发的官方证书，是申请国际青年奖的必要条件之一。“这对于希望出国深造的同学，是一个增添自身含金量的机会。”唐啸称。

　　“未来，深入细分市场的趋势还会加快。”一位业内人士告诉记者，以前，很多外语培训机构都是“大杂烩”，从幼儿到成人，从英语四、六级到托福考试无所不包，而现在的英语培训市场已经出现细分的趋势，例如，环球雅思主攻雅思考试，新东方将主要精力集中在小语种、升学英语以及出国语言培训上，南瓜英语则专注启蒙少儿英语。

　　市场

　　10亿“蛋糕”待切分

　　根据业内的经营数据，目前重庆外语培训市场的“蛋糕”在10亿元左右。“这一市场每年以20%~30%的速度增长。”重庆市国际交流协会常务副会长王平告诉记者。

　　据统计，2013年，重庆约有中小学生368万人，本专科在校人数65.94万人，在校研究生人数达到4.82万人以及89.33万人的幼儿在园人群。英领馆文化教育处负责人告诉记者，“现在越来越多的学生选择到国外就读高中。”这一变化让重庆外语培训机构获得更多的商机。而成人培训需求也不可小窥。超过225家世界500强企业来渝投资，释放出持续的培训需求。记者从部分培训机构也得到证实，例如长安福特等企业，与培训机构签订长期合作合同，为员工提供定期商务培训。

　　纵深

　　行业洗牌考生获益

　　重庆一中英语老师李玉苹认为，培训学校之间的竞争是价格、服务、教学质量的比拼。在如今培训市场专业化、细分化的发展趋势中，针对独特的目标群体，特色化的教学产品，越来越成为占领市场的重要因素。

　　“目前在重庆注册的教育培训机构已达2000家以上，随着竞争的加剧，生存压力与日俱增，在细分市场另辟蹊径，成为培训机构的出路所在。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦认为，而市场细分的最大赢家是学生群体。由于培训机构的课程、服务、价格等切分越来越细，降低了求学者选择的盲目性，针对性增强，其不同层面的需求也更容易满足。