“哎呀,当重庆人好安逸哟!”6月13日下午,由新浪网和重庆市网络媒体协会发起的“做一回重庆人”2013微博达人重庆行活动正式启动,逛朝天门、参观重庆市规划展览馆、看洪崖洞、赏重庆天地,仅仅当了半天的“重庆人”,来自全国各地的55位微博达人便大呼过瘾。
    来了重庆,生命就火辣了
    “当重庆人好安逸哟!”昨日,被网友誉为“史上最萌和尚”的延参法师连连赞叹。
    “此次来重庆,我是有备而来。”延参法师幽默地告诉记者,早就听说重庆的饮食火辣,来渝前他几乎用了整整一周的时间来锻炼自己的味觉,天天顿顿吃辣,就连吃馒头都是沾的辣椒酱。“到了重庆发现也不是那么夸张。”
    延参法师说,重庆有山有水、有特有的历史文化,有苍翠的植被,有热情、慷慨的重庆人,来到重庆,真的觉得不虚此行。
    延参法师还讲了一个小故事。去年,他曾来重庆为自己新书签售做短暂停留,去机场的路上,出租车司机居然认出了他,便热情地邀请他观赏重庆风景,本来10来分钟的车程,结果花了40多分钟,司机不但没收钱,还当了免费导游。“只要来了重庆,生命就火辣了,所以这次我特别想来。”延参法师说。
    “每一个文艺青年都藏着一颗‘吃货’的心。”山西卫视品牌推广主管张振华在微博上称,重庆的热浪,重庆的热情都让我感受到了,在来重庆的航班上,一个4岁的小女孩和我聊天时就推荐:重庆火锅,要得、巴适。
    “口口相传”建立城市新的营销模式
    “利用微博平台来营销城市、展现城市形象、打造城市品牌的做法时尚新颖,是个非常好的创意。”昨日,北京大学新闻与传播学院教授程曼丽对此次活动赞不绝口。
    她说,微博就是“口口相传”,利用它来做城市的营销有三大好处。首先这种方式非常直观真实,此次来渝的微博达人都是各行各业的“权威人物”,他们通过亲身体验和感受讲述重庆发生的故事,让大家感觉很亲切和自然。其次,这种方式也充分利用了网络媒体线上和线下的互动和沟通,传播的效应更加广泛,也更有影响力。第三,这也是传统媒体和新媒体的一次很好的结合。
    微博达人“萧育文”对此次活动也非常欣赏。作为一位自由撰稿人,“萧育文”长期给《中国国家地理》等多家杂志供稿。他说,这是他第一次受政府的邀请对一个城市进行深度的探访。
    “来的时候,我写了一个有关重庆的旅游攻略,没想到转发的次数很多,转发速度很快,所以这是一个很好的城市营销方式。”“萧育文”说。
    据了解,此次活动为期4天,接下来几天时间里,微博达人们将分别从“看重庆发展”、“观重庆文化”、“品重庆生活”、“尝重庆美食”等角度感知重庆。
    短评
    微博营销助“推”重庆
    张军兴
    微博改变生活,微博影响时代。微博作为一种高效的新媒体传播手段,已经成为亿万网民了解世界、分享信息的重要渠道。此次“做一回重庆人”2013微博达人重庆行活动,通过55位微博达人向全国网民展示“印象中的重庆”,无疑是城市营销与新媒体传播相结合的范例。
    这些参加活动的微博达人,微博粉丝大都有数十万、上百万,让他们看重庆发展、观重庆文化、品重庆生活、尝重庆美食,再把对重庆的印象通过微博发送出去,能够让更多的人认识重庆、关心重庆、想来重庆,加深对重庆的印象,爱上这座美丽山水城市。
    现代社会城市间竞争激烈,想要获得更多的发展资源,城市营销必不可少。也只有把城市“推”出去,才能吸引更多的人关注,获得更多的发展机会。微博营销是城市营销的创新手段,可以提高城市综合竞争力,广泛吸引可用社会资源,推动城市良性发展。因此,不要轻视“小微博”,它能将重庆“推”向“大世界”。
    以此次活动报名期间为例,“@新浪重庆”发布的达人招募微博转发量就达1万多次、总覆盖人次过亿。由此观之,活动将产生的效果值得期待。