今天，淘宝迎来了十周岁生日。十年，淘宝从无到有，从一个小小的网购平台到一个电商生态系统。十年，淘宝发生了翻天覆地的变化，却有一种未变的味道——愈长愈浓的“阿里味”。

    十年之前，我们都不认识淘宝而去街上挑选自己喜欢的东西。但十年之后，我们似乎再也找不到走出去的理由，因为在淘宝上，我们生活中任何一点细枝末节的需求，都可以被满足。十年之间，淘宝改变了你我。

    1999年，在北京保利大厦，曾经上演过一场“互联网生存实验”，实验者被锁在一间透明的房屋里，尝试依靠网络购物，向外界证明自己能活下去。而现在，当年的“行为艺术”却早已是日常生活的一部分。

    在淘宝十周年生日之际，“淘宝十周年时光机”正式发布，它带领每个用户回顾了改变的历程。当你打开它，可以看到自己从2003年淘宝成立之后到2013年的消费状况。小小一款“时光机”带我们仔细体味中国宏观经济的细节。

    开端 宅时代 网游成网民第一运动

    事实上，当我们逐渐将全部生活搬到网上，宅时代也由此开始。我们从网络上得到食物和水，得到书籍和精神上的愉悦，甚至还得到运动。

    你知道中国网民们最爱的运动是什么？不是乒乓、也不是篮球，淘宝数据显示，中国网民们最爱的运动是网络游戏。过去十年，一共有超过3800万游戏迷购买了相关商品。而在传统的运动项目中，游泳则居于首位，购买相关商品人数最多。

    那么，你知道中国人最爱的桌游是什么吗？年轻人也许会说是三国杀，但数据显示十年里购买人数最多的桌游产品是麻将，然后是扑克和三国杀，可见新潮要想追上传统尚需时日。

    在过去十年，发达的东部城市引领了网购风潮，也是生活全面“互联网化”的先行者。按照网购金额占购买总金额的比例来排名，上海是中国当之无愧的网购之都，北京、杭州和深圳紧随其后，武汉和成都也挤进前十。而如果按照省份来比较，广东和浙江则排名前两位。

    淘宝编年史

    2003年，淘宝网诞生。淘宝网的诞生，在易趣如日中天的情况下，并没有引起太多的关注。2005年，根据国家统计局数据，中国的消费增长率连续16个月增长速度超过12%（截止到当年8月份的数据）。它意味着中国的消费存在着脱离投资周期而走出独立向上的稳定增长周期，消费在经济增长中的驱动力量将逐渐提高。这一年，淘宝网超越eBay易趣，并且开始把竞争对手们远远抛在身后。

    2007年，淘宝网不再是一家简单的购物网站，而是亚洲最大的网络零售商圈。这一年，淘宝网全年成交额突破400亿，这400多亿不是C2C创造的，也不是B2C创造的，而是由很多种零售业态组成在一起创造出来的。

    2008年，淘宝网全年交易额达到998亿元，同时正式启动“大淘宝战略”，致力于打造全球最大电子商务生态体系。这一年，淘宝商城也宣布成立。

    2011年，国际背景下经济危机的影响还在继续，尤其欧元危机，国内通胀比较严重，政府特别突出了产业结构调整的主题，即把消费拉动放在一个更突出的位置。这一年，淘宝网一分为三，拆分成淘宝、天猫、一淘三家公司，在网络零售领域的布局更加清晰。

    2012年，中国GDP同比增长7.8% ，8年来首次低于8%。对于习惯了高速增长的中国经济来说，“稳增长、转方式、调结构”既是目标，也是挑战。这一年的“双十一”，淘宝和天猫创下了单日交易额191亿元的纪录，11月30日，淘宝和天猫当年交易总额宣布突破1万亿元，这两个事件对整个社会对电子商务的认识产生了极其深远的影响。

    2013年，阿里巴巴集团进行了新一轮业务架构和组织调整，成立25个事业部，淘宝的业务架构也随之细分为多个单元。

    成长 不想长大 “超龄儿童”爱买玩具

    过去十年，有1688万“超龄儿童”为玩具买单，有三分之一的毛绒玩具被90后买走。

    和淘宝一起成长的，还有80、90后的大孩子们。抽屉里塞满几百张老游戏卡带，电视机旁边摆满各个年代的老式游戏机，装修房子要专门腾出一间来做模型，朋友聚会一起玩桌面游戏……这样的形象似乎和传统印象里的成年人相去甚远，却俨然成为80后、90后们的群体特征。

    来自淘宝网的数据显示，10年来共有809万名30—39岁的消费者网购了玩具，而更多的玩具则是被1688万名18-29岁之间的消费者买走的，这些“超龄儿童”全面赶超30岁以上、多数膝下有子女的人群，成为桌游类、电玩类、模型类等玩具的主力消费大军。30岁以上人群则成为益智类玩具的主要消费人群。

    相关人士认为，这可能和年轻人步入社会后生活压力骤然增大，于是一直怀有对童年强烈的怀旧情结有关。成年人爱玩具超过儿童甚至表现在“低幼”的毛绒玩具上，有三分之一以上的毛绒玩具是被18-24岁之间的人买走的。

    更令人惊讶的是，买毛绒玩具的男性数量竟然超过女性，不知道是男性只能想出给女朋友送毛绒玩具，还是现在的成年男性越来越爱毛绒玩具了。

    改变 淘宝十年 印证商业文明变迁

    每个人消费的历史，合力构成整个经济发展的脉络。而身在互联网数据时代，所有的脉络都丝丝可见，这就让历史变得更加有趣、可查、鲜活和有爱。在淘宝十周年之际，一款小小的“时光机”让每个人有了回溯过往的机会，从中我们可以仔细体味时代变迁的细节。你的每一次购买，都或多或少是种表达。

    我们看到，中国人开始为自己的安全感买单，父母们购买洋奶粉的花销达到平均每个家长8343块钱； 我们还看到，有超过1亿的中国人曾经购买韩流商品，懵懵懂懂摸索着自己的时尚观；我们从网络上得到食物和水，自《舌尖上的中国》热播，淘宝上仅仅在夜间购买食物的“吃货族”已经发展到了826万人；我们得到精神上的愉悦，十年间，共有1244万件国学作品被售卖……

    历史被互联网一一记录，同时互联网也被我们的表达所改变。从单纯的信息交流开始，互联网变成了可以承载购物需求、工作需求、也可以承载情感需求、娱乐需求。最后，承载你我的生活。

    就像是一个“自循环和自生长的生态系统”，成长了十年的淘宝，连接着消费者和各种不同角色如商家、服务商、快递员和设计师，每个人的每个决定，都推动着生态系统自我运转，每个人都是历史缺一不可的重要一环。

    未来，已经不仅是网络改变我们的生活，而是我们去改变网络，因为我们生活在那儿。比如，你起初也许只是空叹一句“现在很无聊”，但随着心念一动，马上就能在网上找到最适合的电影票、书籍和餐厅的优惠券，而常去的那家店主还会跟你调侃两句：“亲，我尽量支持货到付款”。