重庆的5月向来都是家电销售的旺季。但5月21日，记者走访市内多家家电卖场发现，热闹的促销标语与冷清的卖场现场形成鲜明的对比，重庆市家电卖场去年底进入的“寒冬”，目前仍在继续。
    促销热闹，销售冷清
    在解放碑海尔电器专卖店内，摆放在醒目位置上的冰箱、洗衣机等家用电器，都贴上了促销标签，优惠幅度普遍在500元以上。但是记者发现，前来光顾的市民却很少，店内的工作人员显得百无聊赖。
    “重庆天气逐渐热起来了，我们策划借势‘五一节’促销空调来改变颓势，但效果却不明显，销售额基本与去年同期持平，但整个重庆的空调市场同比却有将近20%的下滑。”解放碑格力电器专卖店的工作人员告诉记者，从去年年底开始，店内的生意就一直冷清。
    这种冷清并非个别卖场的独有现象。有数据显示，截至今年4月，重庆市社会消费品零售总额同比增长16.2%，但家电音像器材零售总额却同比下降21.6%，整个家电行业都进入了“寒冬”。
    究其原因，业内人士普遍认为，由于以旧换新、家电下乡等家电补贴政策的退出，低端市场消费者购买家电的积极性被削弱，家电企业出现了产能过剩的行业状况。
    此外，重庆本土的家电品牌欧凯电器负责人还认为，房市的不景气，也会影响到电视、空调、冰箱等传统大件电器的销售量。“买新房的人少了，自然对新的大件电器的需求量就相应减少。”
    线上价格战冲击实体销售商
    “网上卖场打起‘压价分羹’的价格战，对我们传统实体店的冲击也很大。”苏宁电器营销部负责人王凯认为，价格战也是家电销售低迷的原因之一。
    日前，国美网上商城、当当网已投资20亿元进行家电促销，京东也已经宣布让利5亿元主攻家电销售，紧接着天猫也在家电方面投入了2亿元。据内部人士透露，各大线上商家几乎都是在“微利营销”，目的就是抢占市场。
    中怡康发布的统计结果，也为王凯的说法提供了数据支持：今年一季度，全国线下彩电零售额同比下降24.2%，而线上零售额则同比增长了149.6%，同样，冰箱、洗衣机零售额线下同比分别下降了26.4%和13.5%，但线上市场零售额同比分别增长了243.9%和141.2%。
    王凯认为，线上线下“冰火两重天”的家电销售现象虽然在短期内并不会损害家电生产厂家的利益，但一旦做死实体店，对家电生产厂家的影响是深远的。
    新一轮家电补贴能否救市？
    房价调控政策还将继续，线上价格战也没有消停的迹象，众多家电商将目光投向了新一轮的家电补贴政策。
    国务院常务会议于本月16日出台决定，安排财政补贴共363亿元，支持家电在内的符合节能标准的产品消费。
    “过去几年实施的家电下乡和以旧换新等政策，对家电产品的普及和更新起到了较好的刺激效果。”国美电器重庆分公司的相关负责人表示，家电节能补贴对家电行业将是重大利好，是该行业复苏的一个契机。
    重庆市家电行业协会的相关负责人却认为，新一轮的家电补贴并不一定是家电企业的救命稻草。“此次的补贴政策与能效标准结合在一起，有明显的倾向性和引导性，主要是向节能技术的领跑者集中。而技术和生产设备无法达标的制造企业，则可能在这一轮竞争中成为被淘汰者。”
    该负责人建议，在家电已经基本普及的现状下，家电企业未来的发展路径，不再是在全国各地的厂房建设，而是加大研发机构的投入。“未来的家电消费重点在于产品升级换代，因此企业要着眼提升产品技术，提高管理效率，整合产能资源，才能在环保节能这一仗中大获全胜。”
    据市商委透露，重庆市的家电补贴新政目前尚未出台。