在山、水、城共生的重庆，那起起伏伏的江岸线和高高低低的山脊线，是这座城市独有的风景线。
    然而，曾几何时，大量分布于主次干道、高楼顶层的户外广告，遮挡了人们观赏山景和江景的视线。山城街道，也因为各种店招店牌没有统一规范，而显得拥挤不堪、杂乱无章。
    2010年3月，包括广告店招整治等5大项目的城市环境综合整治，在我市全面启动。主次干道、背街小巷、各居民小区……一年内，总共约100多万平方米的户外广告和店招店牌被清理，还山城以清爽容颜。
    集中拆除户外广告
    初春，乍寒。2月底的一天，市民们在长江大桥南桥头的科普中心活动。
    站在科普中心的山坡上远眺：高楼林立的渝中半岛，雾气缭绕的宽阔江面，尽收眼底。
    两年前，这块位于南岸区门户位置的山坡，曾经立着两块“巨无霸”广告牌。
    “南岸背靠南山，又有很长的江岸线，本来很好看。”住在南桥头附近的市民张元朝说，但是这两块“巨无霸”突兀地立在那里，就像绿地上的“伤疤”，很煞风景。
    当时，像这样煞风景的广告牌还不少。在南滨路野猫溪阀门厂支路旁，曾经有一块立了7年的巨幅广告牌。这块霓虹灯广告牌面积达1920平方米，相当于4.5个篮球场大，是挡住南岸青山绿水的最大一块户外广告牌。
    住在牛角沱富家园15楼的陈锐说，他的家是眺望江北的绝佳位置。从小，他就趴在窗台上见证了重庆的发展。然而，2003年，牛角沱立交桥矗立起一块巨大的户外广告，陈锐再也不能眺望对面的江北了，他为此感到愤怒。
    林林总总的广告牌，密密麻麻地扎堆在城市的各个角落。而且很多是违章广告或者审批时限到期的广告，一些年久失修的广告牌还存在着安全隐患。
    “城区户外广告设置过多、过乱，广告档次也不高，是到下决心用猛药整治户外广告的时候了。”市市政委主任王元楷表示，这些城市“牛皮癣”不仅影响城市美观，更影响附近居民的生活。要实现“314”目标，重庆亟须彻底整治城市环境，提升城市品质。
    一场城市环境综合整治的攻坚战，悄然酝酿。
    2010年3月17日，市委书记薄熙来在传达全国“两会”精神电视电话会议上，宣布启动四件大事，其中之一就是城市改造。11天后，主城区城市建设管理工作会议召开，市委市政府要求全力推进城市环境综合整治工作。
    2010年3月28日，大规模的户外广告整治在重庆启动，全城开始集中拆除户外广告。
    数据显示：从3月28日到4月23日，短短20多天时间内，重庆主城拆除有碍市容的户外广告牌2.38万块，总面积达55.8万平方米，占整个重庆户外广告的75%。
    主城区主次干道沿线、人行天桥、立交桥和楼顶……细心的市民发现，除重要商圈暂时保留了部分广告外，全市所有占道、影响景观、遮挡绿地的广告牌，均在短时间内被迅速拆除，连公交站台、公交车身和轻轨桥墩广告也全面完成了减量规范的任务。
    到2010年4月底，短短一个月，重庆主城就基本完成了户外广告整治拆除的主要任务。高楼、青山都露出了原貌，城市景观恢复了，山城看上去也清爽了。
    “整治速度快，拆除广告规模大，效果也很好。”王元楷表示，广告牌拆除对于国内各大城市来说，都是一大难题。为了减少阻力，市政部门联合广告协会，连续与广告公司进行“一对一”协调，我市进行如此大规模的户外广告整治，没有对抗，没有上访，没有发生一起集访、群体事件。
    规范店招店牌
    通过拆除大量的户外广告，消除了视觉污染，城市逐渐恢复了久违的洁净清爽，杂乱无序的城市容貌终于换了新颜。在户外广告整治拆除任务基本完成后，很快，一场声势浩大的店招店牌整治工作，又轰轰烈烈地展开了。
    在我市主干道上，通常都有一排排的店面，但店招、店牌却很凌乱。以以前的九龙坡美食街直港大道为例，一个店面往往挂好几块招牌，短短几百米门头店招就有1000余处。
    2010年5月，市工商局联合市政委、环保、公安和国土房管局等，开始对全市31条主干道进行店招店牌整治，全面推行“一店一招”，让店招减量升级。
    与此同时，由各区政府牵头，开始将店招店牌的整治延伸到背街小巷、居民小区。所有未经审批的广告牌，以及一店多招、外挂灯箱和霓虹灯、3楼以上的店招，都在彻底排查拆除之列。
    按照市工商局的要求，拆除后的店招店牌，按照规范、美观、协调和一店一招的原则，并依据街道风貌和业态的特点，各区要重新对店招店牌进行整体规划。如果一条主干道涉及几个区域，则几个区之间要进行协调对接。
    “规范店面店牌，绝对不是千人一面。”市工商局有关负责人说。
    比如在各商业中心主干道的店招设计，就要求个性鲜明、形式多样，营造出都市繁华的气氛；而在背街小巷则要求整洁美观，具有独特的品位。
    如今，在各区街道，经过整治后的店招店牌所展示出的效果已经显现。
    如渝中区从上清寺开始，将中山一路、李子坝沿线、人民路等周边主干道的门楣店招，都充分融合抗战文化风格，与李子坝公园、曾家岩沿线的“抗战文化一条街”连线成片，相辅相成。
    作为美食一条街，九龙坡直港大道上的每一家店招店牌，都结合了直港大道比较现代的整体改造风格，其设计风格与色彩都与建筑物相协调，浑然一体，并与杨家坪商圈遥相呼应，体现出都市美食街的气氛。
    长约1公里的沙坪坝区磁童路，是我市首批综合整治的31条城市主干道之一。青砖、古树、灯笼、天井……沿街建筑均用实木打造成川东民居风格，其店招店牌也多采用复古的木牌匾或实木雕刻。磁童路每一个细节都散发出复古和巴渝的味道，并与磁器口古镇相得益彰，完美结合。
    还有北碚区五路口、文星湾等街道，其店招与暖灰色的建筑有机融合，传承了北碚作为抗战时期文化重镇的历史文脉……据介绍，重新规划设计的店招店牌均与街道建筑相得益彰，各具特色。
    截至去年，主城区共完成882个主次干道路段的整治，整治店招店牌57万平方米，达标门店10万余个。大多数主次干道、窗口地区、背街小巷、居民小区，都完成了店招店牌的整治。
    公益广告体现精气神
    陈宇是前不久从福建回来的重庆商人，刚进入机场广场就发现，以往街边“牛皮癣”般的广告店招不见了，映入眼帘的只有一块1500平方米的巨形屏风。
    武隆的天坑地缝、巫山的神女峰、酉阳的摆手风情舞……这个由6块展板组成的屏风上，每一块展板都体现着独特的巴渝风情。
    让陈宇吃惊的还有，“以前医疗广告满街有，什么丰胸的、治性病的……内容低俗，现在都没有了。”取而代之的，是大量的公益广告。
    市工商局相关负责人介绍，在欧美一些国家，对户外广告的艺术性、创造性及规范管理等方面，都有较高的要求和严格的法律规范，以使其成为城市形象中重要的一面。
    如在法国巴黎，偏重灰色调的城市户外广告，与巴黎咖啡色街道的基色相得益彰；严谨的德国，则对店面广告灯箱的尺寸、规格和设立高度等方面都有很具体的要求，使店面与环境和谐相处。
    那么，重庆作为年轻的直辖市，又该如何找准自己的广告特色定位呢？
    据介绍，按照规划，在清理整治后，主城各区除中心商圈、机场、火车站等窗口地区以及“两江四岸”区域主要路段，允许设置部分户外广告外，其他区域不再设置户外广告。
    “目前主城只保留了约16万平方米的广告位，其中一半会拿出来打公益广告。”市委宣传部有关负责人介绍，广告是展示一个城市历史文化和风貌特色的绝佳窗口。而公益广告能够在塑造城市形象，传播先进文化，引导民众行为中发挥潜移默化的作用。
    利用原有的广告位以及新建的广告牌，去年，我市在主城朝天门、南山、解放碑、观音桥商圈以及主干道等主要地方，已分布了约150块公益广告。
    玻璃材质的屏风式广告、韵味十足的中式牌坊或现代感极强的LED，这些充满了艺术气息和人文气息的广告设施，不仅可以生动地宣传“五个重庆”，其形式多样的设施本身也成为一道道靓丽的城市风景线。
    2010年9月，从重庆前往“小平故里”广安的渝邻高速，则被作为“红色之路”试点，启动实施公益广告示范路工程。
    这个全国首条以公益广告展现中国革命历程和革命精神的高速公路，用18块带有五角星的公益广告牌，再现了长征精神、延安精神、红岩精神等时代精神，以及焦裕禄、钱学森等英雄人物，全面彰显了重庆这座英雄城市的精气神。
    如今，渝邻高速上的公益广告模式已经在全市高速公路推广。名人格言、“五个重庆”、“缩差共富”等内容，轮流登上高速公路上的公益广告牌，向来自各地的人们展示着重庆的美好。
    四川、贵州等邻省盛赞我市公益广告，并提出要与重庆联动，共同把高速公路打造成靓丽的公益广告风景线。
    据介绍，截至去年底，全市以主城区和“外环八射”高速公路为重点，我市已建成户外公益广告设施1879块。今年，我市将户外公益广告牌建设逐步延伸到区县、农村。除主城九区以外，其他个区县将平均完成建设100块左右的公益广告，总共新增3221块。届时，我市公益广告建设的重点布局将基本完成。
    按照规划，我市将建成国内第一个也是唯一一个公益广告示范城。