《杜拉拉升职记》海报


截止4月29日，《杜拉拉升职记》将正式突破亿元大关，徐静蕾已经名正言顺的成为又一位票房过亿的女导演。应该说《杜拉拉》的票房表现基本上是符合大家普遍对该片的预期的，但这并不代表着这部电影就没什么可提的，恰恰相反，这部电影的太具有代表性了。

影片上映后，正面的负面的评价不一而足，当然了电影就是让人看了之后吐口水的嘛，这很正常。反正中国的很多人就是干这个的，天天闲着口水有的是。依笔者来看，不管你觉得《杜拉拉》拍得是好是坏，还是它确实好还是确实坏，这都不重要，《杜拉拉》给中国电影树立了有一个极其成功的典范，这不是从电影本身来说的，而是从电影项目来说的。换个大家更容易理解的说法，这楼盖得质量好坏不重要，最重要的是这个项目能不能成功开发，能不能成功的套现。从这点上来说，杜拉拉很成功。

从题材选择上来看，现代时尚都市爱情喜剧，这在中国尚属较空白市场，虽然此前有很多小成本的自以为很都市很爱情很喜剧的电影上映，但往往不是太村儿里了，就是太古怪，灰头土脸的画面、莫名其妙的故事，基本要求都做不到，自然无法成功，截止到目前此系列题材比较成功的除了《非诚勿扰》、《非常完美》之外，也就是这部《杜拉拉》了。开发此系列题材有什么优势呢？第一这样的题材很安全，虽然是现实主义成分多些，但是讲得都是爱来爱去的，跟国家大事无关，讲得是浪漫，讲得是情调。第二这样的题材做好了，很容易招人喜欢，帅哥美女互相挑逗，谁不爱看啊。第三这样的题材，太容易植入了，你不想植入都不成，女主角喝瓶矿泉水，你总不能把瓶子外面的标签给揭了吧，相比古装戏，这可是容易多了。当然这样的题材也有难度，最难的就是讲得都是身边很贴近的事情，说深了不行，伤人，说潜了也不行，浮浅，这次分寸最难拿捏，一旦这个火候弄好了，随您怎么玩，怎么整怎么成。

当然了，顺着上面的话说，《杜拉拉》这个项目之所以成功，就是因为她很好的利用上面的三大优势，有很好的把握好了火候，当然最成功还要说商业整合的运作，这点对这部电影来说太重要了，有了一个非常成熟得体的前期商业操作，各种资源汇集到一个电影项目上来，不管是贴近内容的植入还是各种免费的广告资源，虽说有人诟病植入的有点多，但我们也不得不公允的来说，很多植入还是很舒服的，至少没有让你看到《非诚勿扰》里面某某信用卡的大特写吧。

不错啦，对于这样的优质国产电影项目，我们理应力挺，不仅仅是他让我们看了还觉得舒服养眼，更重要的是我们也看到了中国国产电影未来大批量商业资源整合运作的可行性。对于中国大量冥思苦想的电影人来说，杜拉拉是个非常值得好好参考，好好研究的电影项目和整合营销案例。2010年的电影产业格局里，有了这样的一部电影，夸张点说，够格做一个里程碑了。

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