下半年谋求高端突破

    想要安安静静地卖手机有点难。本周，荣耀、魅族、乐视、中兴手机都纷纷亮出大招，加上虎视眈眈的三星、金立、联想以及已经进入狂热价格战状态的奇酷360和小米等等，手机江湖下半年的第一轮厮杀轰轰烈烈地开锣了。各种信息显示，中国智能手机市场正在发生深刻的改变。

    军备竞赛升级

    指纹识别成标配

    “今年上半年指纹识别还是高大上的感觉，现在没有指纹识别都不好意思拿出手。”在乐视超级手机Max发布会上，乐视致新总裁梁军说。的确，当下各大手机商都在指纹识别上下工夫。荣耀7、魅族MX5、乐视Max的绝招中都有这项技能，把iPhone6 Plus踩在脚下。昨日，酷派也推出其首款多空间指纹支付手机。

    甚至360董事长周鸿 也出来喊了一嗓子：“从第一天开始做手机，我就认为指纹应该是未来手机的标配。”在他看来，能解锁不过是小菜，还应该有很多令人想不到的功能。而互联网手机新军ZUK酝酿中的第一款手机Z1，指纹识别U-Touch也是一大亮点。尤其是在看完友商们的表演后，ZUK的CEO常程对北京晨报记者表示，没压力。另外据说一加手机二代也将配备指纹识别。

    手机中国联盟秘书长王艳辉分析说，现在指纹识别技术已经成熟了，今年下半年将迎来爆发季。

    同时，“全网通”也成为行业热点，旗舰手机们几乎清一色支持三大运营商。值得一提的是，乐视手机的全网通版本将在今年8月推出，更重要的是乐视承诺全网通版本“不加价”。

    低端市场鏖战

    行业充斥着非理性竞争

    最近手机市场价格战已经雷声轰轰。尤其是周鸿 主导下的大神手机直接叫板雷军的红米手机，将4G千元智能机价格下探到399元。这给友商们出了道难题，有的跟风降价，有的则举起反战大旗。一直静观其变的中兴手机则打出了与运营商合纵连横的王牌。

    昨天中兴通讯联合中国联通推出了“中兴醉享”品牌手机，主打拍照，号称打破了智能机性价比极限。其裸机价899元，合约价999元，只要签约联通96元/106元套餐两年，即可免费获得一部手机。中兴的参战给千元机市场更添把火。

    手机中国联盟秘书长王艳辉分析表示，今年互联网手机市场出现了非理性竞争，而此轮价格战的主力是跨界者们，背后推手是资本的入场。

    引人关注的是，除了在低端市场鏖战，这一轮较量中，厂商们主要向利润更丰厚的中高端市场开火。单从价格来看，荣耀7起步价1999元，魅族MX5起步价1799元，32G版本的小米4定价1699元，乐Max起步价2999元。在1500元至3000元价位，消费者的选择余地越来越多。

    尽管今年中国手机市场增速慢了下来，但是手机行业的竞争分外激烈，行业人士判断更激烈的洗牌正在靠近。这种背景下，加速海外布局是手机商们共同的课题。

    据悉，荣耀已进入74个国家和地区，接下来将加大在全球市场的投入力度，如德国、英国、法国等西欧国家以及日本市场，并抓住印度、印尼、俄罗斯等新兴市场，进军拉美、中东等区域。而魅族科技副总裁李楠表示，今年魅族海外的火力主要集中在印度。就连刚刚在国内卖了50万台手机的乐视移动也制定了具体的海外拓展战略，正在全面备战。“乐视手机的生态模式完全可以走到海外。”乐视移动总裁冯幸说。

    酷派董事长郭德英昨日说，预计未来五年全球手机市场将是中国手机品牌的舞台，能够活下来并且活得很好的估计只有四五家厂商。而资深电信观察家马继华指出，自从中国进入4G时代，智能机市场格局就在发生变化。最显著的特征是，国产手机呈现两强的格局，华为和小米日渐强大。而未来中国智能手机将占据世界手机市场的第一集团，不仅是销量，也包括品牌和质量。（记者 焦立坤）