联盟新科MVP杜兰特是赞助商眼中的摇钱树

    今年夏天，UA(Under Armour)试图以一份总价最高可达2.85亿美元的报价合同从竞争对手耐克公司手中夺走NBA新科常规赛MVP凯文-杜兰特。但最终，耐克果断匹配报价，并成功与KD续约。实力方面明显处于弱势的UA为何敢于向耐克叫板？杜兰特最终又为何留守耐克？专家艾迪-麦索内特给出了自己的分析：

    从理论上说，距离杜兰特与耐克的上一份合同(7年价值6000万美元)到期还剩下几个月的时间，但UA却出人意料地抛下一枚重磅炸弹，并向杜兰特提供了一份总价值在2.65亿美元至2.85亿美元之间的报价合同。据报道称，UA给出的激励条件还包括了公司的股权以及一座以杜兰特母亲的名字命名的休闲中心。

    也许有人不禁会问：UA为什么敢从行业老大的口中夺食？

    虽然UA旗下拥有一些不错的NBA年轻球星，比如黄蜂的肯巴-沃克以及活塞的布兰顿-詹宁斯，而且他们还在去年签下了勇士队的当家后卫史蒂芬-库里，但是不得不承认，在篮球鞋这个领域，UA的存在感几乎可以忽略不计。先来看一组数字：根据2013年底发布的报告显示，UA在篮球鞋市场的份额只有0.35%；相反，耐克以及乔丹品牌所占的份额高达93%。

    此外，去年UA在篮球鞋方面的销售额为3000万美元，而仅杜兰特一个人的签名球鞋就卖出了8500万美元。如果能够如愿签下杜兰特，那么UA在篮球鞋销售这块的收入将会超过他们提供给杜兰特的合同，再加上这位联盟新科常规赛MVP所带来的品牌价值，所以UA向杜兰特发起攻势是一件很容易理解的事情。

    那么杜兰特最终为何还是决定留在耐克呢？抛开巨额合同不谈，签约耐克这样的品牌无疑能够大大提升球员的认可度。特别是在创造签名球鞋以及围绕签约球员设计故事方面，业内没有比耐克做得更好的。迈克尔-乔丹在代言耐克期间成为了世界上最大的篮球明星，科比和勒布朗-詹姆斯也都成为了各自时代里的超级巨星。而这也成为了杜兰特不敢贸然离开的主要原因。虽然UA对他的招募中表示他可以成为这家公司的迈克尔-乔丹，但在同样的价码下，杜兰特并不愿冒这个险。