影视传媒企业青睐声音商标

　　“重庆多档影视节目就曾被抢注成其他类别的商标。如今声音可以注册成商标了，立马就有不少本土影视传媒企业前来咨询。”昨日，重庆西南商标事务所副所长袁野告诉记者，由于影视栏目的受众群体大、影响力大，之前《天天630》就被个人注册成了冰箱、电扇类别的商标，《冷暖人生》也被外地企业申请注册成了服装商标和家具商标。这一次，重庆广电集团早早就着手将旗下的新闻、广播等栏目注册声音商标。

　　除了重庆广电集团，重庆市还有多家电影院公司和广告公司前来咨询申请声音商标的相关事宜。据了解，这些公司涉及VI（视觉设计）、CI（企业形象设计）、微电影等设计拍摄，都是对声音、声效较敏感的企业。

　　广告配乐企业歌曲都可申请

　　哪些声音可以申请声音商标？袁野称，具有显著特征和明显识别度的单音、声响和乐曲等都可以用来申请商标。如企业宣传片、电影、电视、广播广告中的配乐；企业自有歌曲的主要旋律；产品APP应用或其他电子出版物的启动、背景音乐；公司网站音乐等。

　　此外，申请声音商标需指定商标用于什么商品或服务，并提交符合要求的声音样本，如五线谱、简谱、光盘，一般不超过5MB。若提交五线谱、简谱，还要附上文字说明。

　　“并非所有声音都可以注册商标。”袁野说，比如引擎声、水滴声、鸟鸣声等声音注册到原有发生体上，往往会因缺乏显著性而难以获得注册；厮杀惨叫等声音也不能注册成商标；过于复杂、缺乏识别度的声音也不行。如果企业一定要把生活中固有的声音申请商标，必须配上一些标志性、特色很强的声音，增加识别度和显著性。

　　感观商标或成未来趋势

　　袁野表示，相比传统文字、图形商标，声音商标是无形的，需要音频、视频等特定媒介进行传播。同时，企业在申请时应提前自扫“雷区”，避免采用声音中含有其他版权作品的片段。

　　袁野认为，今后，气味、口感、触觉等感观也有可能被纳入商标申请范围。企业可提早关注和培育相关具有显著特质的标志，以便能够在第一时间注册商标，更好地保护、推广自身品牌，让品牌“活”起来。