随着社交媒体的爆红，炒热了不少爆款护肤品，诸如俏十岁、俪兰、爆水霜、万色水母、鸡蛋面膜、小青猪猪皮面膜、DD粉底霜……很多品牌原本几乎没人知晓，就因为“神奇的效果”而一夜爆红。然而，这些产品的可信度到底有多高却令人生疑，信息时报记者调查发现，一些所谓的爆款产品“出身”神秘，要不就是货源不明，要不就是来自小厂家，而高标价的背后批发价甚至一折不到。
爆款货批发价远低于标价
记者发现，一些在微信朋友圈能卖到100多元的化妆品，其在阿里巴巴上的批发价竟然低至零售价的一成都不到，而且很多还标着“带防伪”等字样的。如进口童颜面膜批发价只要2.5元，韩国代购专业微整瘦脸V脸面膜也只要7.5元，价格是市面上的十分之一都不到。
以最近超级火爆的俏十岁为例，在官网以及微信朋友圈，俏十岁活性肽驻颜抗衰科技面膜22ml*5片的价格要买到390元，平均单片的价格差不多要80元，但是在阿里巴巴上的批发价却只要十多块，且批发商不在少数。
在一家位于白云区的名为“美丽俏佳人生物科技有限公司”的批发商网页，每件的价格可以去到18元，同时，店主还打着“良心做生意，只批发正品，支持各种渠道验货，支持一片采购，厂家直销假一赔十”等口号，同时还宣称是“新款带防伪码首发”，并打出了官方服务电话，称可以直接拨打该电话验真伪。
而更令记者吃惊的是，其产品介绍中居然写着“目前最火热的俏十岁产品，由于市场需求大，供不应求，有些生产过程需要人工操作，在生产日期以及印刷过程中会有部分瑕疵，比如，包装颜色深浅、压边问题花纹、生产日期模糊、面膜甜与苦、面膜精华少，这些均属正常现象。”
到底是价格混乱，还是所谓“批发”其实是假货？记者拨打了俏十岁的官网电话，对方确认“美丽俏佳人生物科技有限公司”确为其合作伙伴。至于为何官网和朋友圈卖80/片的面膜，该公司可以卖到低至18元/片，工作人员表示，官网只是参考价，经销商根据拿货量的多少，价格不同，该公司拿货量大，价格自然低。
“一夜成名”却出身小厂家
那么这些爆款产品为什么会一夜成名？他们到底是有着怎样的显赫“身世”？记者在北京市工商局网站备案系统里看到，俏十岁的品牌商俏十岁生物科技有限公司成立于2010年，注册资本1000万，但是并不是以化妆品生产销售为主，而是涵盖了技术推广、承办展览、外贸咨询等众多服务范畴。而其委托生产厂商是广州市金面子化妆品有限公司。记者询问了数位位于白云区的化妆品企业负责人，均表示未听说过该企业。随后记者在百度输入“广州金面子化妆品有限公司”进行搜索，但是出现的关于企业的信息寥寥无几，并且大多数链接点击进入之后都显示无效，包括仅有的在阿里巴巴上的信息都已经无法找到相应内容。
另外一款面膜产品俪兰Leelan，相信经常使用微博的消费者都熟悉不过，这款被称为“明星私房护肤”的面膜产品在微博上尽是被郭涛、张亮、吴昕、李湘等大牌明星不遗余力使出浑身解数推荐。不明真相的消费者一定会以为这又是哪个大牌，但是事实上这个品牌属于一家名叫武汉品诚唯创商贸有限公司的销售型电商企业，记者通过查询其网站发现，这家公司成立于2012年、注册资本仅50万元。
疑高价请明星在微博推荐
微博上类似于俪兰这样的面膜品牌不少，它们大多出现不过一两年时间，在面膜市场“高烧不退”的背景下杀进社交平台，并借助明星的卖力吆喝，开拓出市场捷径。此前，有娱乐网站爆料，一条明星推荐微博在业内的标价在5万~50万元，对比电视广告动辄数百万、千万元的投入，明星微博的高转发率使得面膜品牌更有每天“露脸”的高性价比。 对于是否有偿请明星推荐俪兰产品，虽然该公司总经理杨飞在接受媒体采访时表示“属于商业秘密，暂不向外透露任何消息”。但此前就有传闻，郭涛转发一条@俪兰Leelan推销微博收费高达三十万元。记者尝试联系该公司进行采访，但一直没有得到回应。
对此，魔力鲜颜策划总监王征刚表示，如果明星推荐面膜产品是个人行为那无从评价，但如果是有偿宣传，对于产品质量的监控则必须要空前重视。
