谭晶出任国足形象大使 走进小学为学生赠票

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    3月20日，贝克汉姆（中）展示印有中超联赛赛徽的T恤。当日，英国球星大卫·贝克汉姆抵达北京，参观北京史家胡同小学并出席中国青少年足球发展及中超联赛推广大使新闻发布会。 新华社记者公磊摄

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　　新华网北京６月３日体育专电(姬烨 公兵)代言中超的“贝影”刚一闪而过，中国之队又将请来歌手谭晶任形象大使。一个是享誉全球但与中超毫无关联的“万人迷”，一个是与足球搭不上边的歌星，如此跨界混搭虽非没效果，但无数中国球迷还是想着同一个问题——中国足球何时能自己培养出一个形象大使？

　　在中国足球职业联赛进入第２０个年头之际，特别是在假赌黑风波和国足战绩节节败退的刺激下，中国足球似乎更加在意自身形象的维护。可是，贝克汉姆和谭晶这两大代言人，虽说与中国足球算不上风马牛不相及，但跟那句“不想当厨师的裁缝不是好司机”相比，无厘头之程度却不相上下。

　　不可否认，贝克汉姆和谭晶在短时间内肯定会对传播中超和中国足球有帮助，但相关决策者显然缺乏对中超联赛长久品牌建设的战略性思维。没在中超效力过，已经退役的贝克汉姆怎样代言中超？虽说文体不分家，但歌手谭晶与中国之队的合作又有多少值得拓展？除了热闹，这两个代言人还能带来什么？

　　看看我们的近邻，日本足球有香川真司、韩国足球有朴智星，这些球星能够让世人一看到他们，就会想到他们所代表的国家足球。可是，历数当今的中国球员，能真正在亚洲乃至世界范围叫得响的，有几个？能够在球技、道德、对项目推动、影响力等综合素质都让人信服的，又有几个？当日韩国脚在欧洲五大联赛站稳脚跟时，中国足球的海外兵团在哪里？难道只有在国内没球踢，才想到赴国外镀金？

　　回溯中国足球的历史，的确曾有许多英雄扎根于我们的记忆。从“范大将军”范志毅到“郝妖刀”郝海东，从“浪子”高峰到“冷面杀手”高洪波，从扬名海外的杨晨、孙继海，到霸气十足的李玮锋、郑智，联赛２０年的确造就了属于中国足球的球星，但当年的英雄汉如今大多已挂靴。在打造自身形象的漫漫长路上，中国足球亟需新的球星。

　　让人欣慰的是，如今的中超依旧会有足以让万人一同致敬的球星。上周末，当肇俊哲与徐云龙共同出现在北京工人体育场时，两大队魂式的老男孩同时成为焦点，４万多名球迷也在中场休息时整齐地向他们表达了敬意。老将的忠诚，球迷的震撼，更容易引起中国球迷的共鸣，而这或许才是中超应该宣扬的品牌文化。

　　代言这事儿，还是自己人更靠谱。