威尔豪斯通过收购Noel Leeming来逆转企业下滑趋势 - 新西兰中文门户网站中国城网站实时新闻播报

威尔豪斯通过收购Noel Leeming来逆转企业下滑趋势

发布者：新西兰中国城网新闻部我要编辑推荐进入论坛进入我的随笔
时间：2012-12-15 13:31

新西兰中国城网网讯 很少有零售商像威尔豪斯（Warehouse）一样受到新西兰人的拥护。

在其鼎盛时期，每年至少有80%至90%的新西兰家庭访问过这个红色小屋——这超过了中古时期人们访问天主教堂的比例，零售研究公司科里奥利研究（Coriolis Research）董事蒂姆·莫里斯（Tim Morris）说道。

然而，如许多宗教一样，威尔豪斯已经发现其会众人群正在下滑，这主要是由于其在过去十年中投资不足、市场份额以及销售额不断下滑造成的。

威尔豪斯已经开始着手一个战略来逆转这种下滑趋势，这包括重新调整其品牌传递的信息，改善产品范围和质量，扩大网上的品牌宣传力度，并重新装修店铺。

它本周从私有股份公司格雷沙姆（Gresham）那里收购新西兰大型电器连锁店Noel Leeming，就是实施这个战略其中的一个环节。

评论员称，Noel Leeming扮演了一个主要角色，其约有25%的市场股份还在努力挣扎中。然而，威尔豪斯及其股东将能从其中受益多少还是未知数。

对于购物者来说，该举措意味着一些产品价格将会走低，而其提供的电子和电器产品价值将会得到提升。更为引人瞩目的是，它还将意味着人们能够在威尔豪斯购买到更好的品牌——这是此次收购被普遍看好的主要原因。

莫里斯表示，威尔豪斯的品牌质量很长时间以来都是一个薄弱环节，尤其是电子和大型电器产品，而此次收购中各大品牌的态度可能会威胁到这个红色小屋的发展。

“如果索尼公司不希望将产品出售给威尔豪斯，那么Noel Leeming将不会从索尼订购任何产品。”

该交易还显示出财产利益，它允许威尔豪斯在不同站点之间将像威尔豪斯文具（Warehouse Stationery）和Noel Leeming等零售品牌进行移动。

威尔豪斯集团首席执行官马克·鲍威尔（Mark Powell）已经指出潜在后台运作以及广告、支持服务和采购方面的其他开源节流、以及通过该集团寻求扩大金融服务和客户技术支持服务的机会。

(本文为新西兰中国城网站编写所得，未经授权任何个人或者组织不得抄袭、转载、修改。)

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