手机ＡＰＰ即手机应用程序，近年来随着智能手机和移动互联网的普及，手机ＡＰＰ也相应获得快速增长。有调查显示，手机ＡＰＰ的使用率达到了６８％，成为智能手机最频繁的应用之一。

　　北龙中网公司市场部总监胡军庆表示，手机ＡＰＰ在带给用户出色体验的同时，也给商家带来了新的营销推广方式。中国有超过１０亿的手机用户，其中大部分用户有在空闲时间浏览手机的习惯。如果用户手机里安装了企业的手机客户端，那么就可以大大提高用户浏览手机时看到企业标识和名称的机会，进而达到宣传企业形象和品牌的目的，提高企业知名度。

　　不过，通过手机ＡＰＰ开展移动营销，此前还只是属于少数实力雄厚企业的专利。在这一背景下，专为渴求这一应用的中小企业服务的ＡＰＰ第三方工具平台开始崛起，目前国内这一工具的代表包括闪建ＡＰＰ等新兴平台。据了解，这类新兴的平台可以把企业的产品或品牌信息植入手机客户端，使得客户端变成一本装在手机里的企业宣传册，能在客户使用手机时进行信息传递和企业宣传。“此类工具的出现，使得中小企业可以实时将最新的供求信息推送给其客户，这比传统的等客户上门的营销方式要有效得多。”胡军庆说。

　　相关报道显示，手机ＡＰＰ营销当前已成为服装行业的应用热点，其中利用手机ＡＰＰ扩大知名度的高级服装定制以及手机ＡＰＰ移动电商的网络零售将成为两大趋势。

　　根据易观智库近日发布的《２０１２年第３季度中国手机终端市场监测报告》，今年第３季度，国内智能手机销量为４９１７万台，环比增长２８．７％，同比增幅高达１２１％，当季智能手机市场份额持续上升至７７．１％。这一趋势显示，智能手机市场仍在强劲增长，手机ＡＰＰ应用及移动营销市场的大发展显然才刚刚开始。