随着“百万市民消夏避暑旅游季”活动的正式启动，通过减免景区门票费用、为贫困家庭赠送旅游项目免费“体验券”等一系列方式，引导市民前往近郊旅游景区避暑度假。意味着在这个夏天里给“非去不可的重庆”引来一股清凉的旋风。
    去年5月，市旅游局将“重庆非去不可”的口号正式推出，迅速在全国乃至境外产生巨大影响，使重庆旅游知名度大幅度提升，如今“非去不可”已成为重庆时髦的营销口头禅。
    如果说“非去不可”这句主题口号本身是虚的话，那么在其背后是重庆这座古老而又年轻的城市在全国的快速崛起作支撑，这就是实打实的内涵。从把重庆当成旅游目的地的游客看，不少人并非完全冲着长江三峡等著名景区而来，而是感受重庆经济社会发展的成果，体会重庆人的精气神韵。可以说，这句口号不仅是重庆旅游的主题口号，更重要的是成功营销了这座城市。
    在2011年取得的宣传成果基础上，“重庆非去不可”品牌形象进一步建立。继2011年美国著名旅游杂志《Frommer’s》将重庆评为世界十大旅游目的地之后，前不久，世界上发行量最大的旅行指南、被旅游者形象地称为背包客“圣经”的美国《孤独星球》评选出“全球十大最具发展潜力的旅行地”，重庆再次作为中国唯一城市上榜。近日，在由香港中华工商业协会发起主办，两岸四地多个机构协办的“2012两岸四地国际投资合作高峰论坛暨中港经贸峰会”上，“重庆非去不可”荣膺2012旅游推广最佳创意奖。