姚明退役，中国就没人会看NBA了？错！

　　日前NBA官网援引美国彭博社的报道说，与上赛季相比，NBA在中国的收视率上升了近四成，此消息已经得到了NBA联盟的确认。“没了姚明，看NBA转播的中国人怎么可能多了呢？”不少人产生质疑。

　　“触底”反弹

　　其实，仔细推敲不难发现，这个“涨”情有可原，因为是触底反弹。

　　姚明在2011年夏天退役，但事实上NBA已提前进入了“无姚期”。2009-2010赛季，姚明因伤缺席了整个赛季；2010-2011赛季，他也只打了几场比赛。有数据显示：上赛季央视的NBA收视率降至了姚明2002年加盟NBA之后的最低点，只有可怜的0.3%，很多地方电视台的NBA收视率更低，仅为0.1%。本赛季的收视率在这么小的基数上大幅反弹，不足为奇。

　　另一个不可忽视的因素是：本赛季央视的NBA转播场次从过去的“一周四播”变成了“周末两播”，受到赛季缩水的影响，周末转播的比赛绝大多数是焦点对决，这导致了周末收视率的增加。此外，网络成为NBA转播的生力军，观看网络直播的球迷多了许多，新浪网就称本赛季其NBA收视率比上赛季提高了57%。

　　“姚”不可及

　　尽管收视率上升，但NBA仍需正视姚明离开后对中国市场的影响。

　　姚明在2002年以选秀状元的身份加盟火箭队后，NBA在中国、甚至在亚洲的关注度和电视收视率才真正得到提升。央视从那时开始了每周4天的NBA转播，凡是有姚明的比赛都会吸引 2000万到 3000万球迷收看。2008-2009赛季，央视转播的火箭队比赛平均收视率达到1.26%，最高达到2.01%。要知道，平时央视体育比赛的转播收视率达到1.0%都相当难。

　　本赛季NBA在中国的收视率虽然大幅回升，但依旧和“姚明时代”无法相比。

　　仍有“钱途”

　　“我退役不是大事，NBA还有科比、詹姆斯这样的球星。”姚明曾这样说。

　　姚明的退役肯定会对NBA的中国市场带来巨大打击，但绝非致命。NBA老一代球员有科比，新一代有詹姆斯，已经孕育了一个成熟的中国球迷市场。记者在采访中发现，许多酷爱篮球的 “90后”并没有因为姚明退役而减少对NBA的关注，而他们正是NBA在中国的未来。

　　NBA正在积极寻求如何在“后姚明时代”走好中国这条路。NBA中国首席执行官、大中华区总裁舒德伟在接受记者采访时表示：“NBA正在计划尽快使正版零售店在中国上马，还计划与中国篮协合作，送中国教练、裁判去美国学习。我们还打算在中国南部建立篮球学校。”此外，NBA联盟正在中国策划发展网络和电子商务。

　　在NBA的中国市场开拓之路上，姚明是一个里程碑，但并非终点。（记者 姚勤毅）