坐落在涪江、渠江、嘉陵江三江交汇之处的合川，风光秀丽，历史悠久，旅游资源丰富，不仅有全国重点文物保护单位、国家级重点风景名胜区钓鱼城古战场遗址，还有首批中国十大历史文化名镇、中国十大最美丽的村镇涞滩古镇。
近年来，合川秉承让钓鱼城“代表中国、问候欧洲、守望世界”的营销思路，坚持“大投入、大项目、大营销、大环境”四大战略，突出精品景区建设，切实将合川建成西部地区重要的旅游目的地，把合川全城建成为一个风景区、一道风景线。
深入挖掘悠久的历史文化内涵，提升旅游品质与档次，提高旅游知名度成为合川旅游产业前行的方向。
大项目推进升级
700多年前，坚持抗击蒙古铁骑入侵36年，创造了中外战争史上以弱胜强的奇迹。凭借深远的军事价值和厚重的历史文化，钓鱼城成为合川重点打造的龙头景区。文化古城，不仅合川人重视，3000多万重庆人都视之为珍宝。今年，钓鱼城被确定为我市六大具有世界级震撼力的旅游精品之一。
“舞动龙头方能带动全身。”合川区旅游局局长钟秀金说，为加快推进精品景区建设，合川区紧紧抓住钓鱼城列为六大精品景区和我市统筹城乡综合配套改革试验区的契机，对景区及配套项目认真进行梳理，确定了重点项目60个，总投资约22亿元。今年实施25个项目建设，总投资约12亿元。
为扩大钓鱼城的影响力和知名度，合川区启动了钓鱼城申报世界文化遗产工作及创建4A级景区建设工作。
据了解，目前，包括宋街、膳堂、始关门片区以及护国寺山门、景区公路沿线农村危旧房改造、钓鱼城大道“白改黑”等在内的14个项目已顺利完工，总投资12.74亿元。护国寺石刻艺术陈列馆已于今年钓鱼城旅游文化节期间对游客开放，精美的石刻佛像受到中外游客的广泛赞誉。
目前，正在全力推进的钓鱼城基本陈列展示厅将运用声、光、电技术还原历史，让广大游客置身于数百年前金戈铁马、万箭齐发的战争中，直观感受这场改写世界中古历史的奇迹之战。
为凸显大项目对合川旅游的支撑作用，钓鱼城东城半岛开发、涞滩古镇、龙多山风景区的打造一并被列入了全区旅游发展战略。
据统计，今年1至10月，全区接待游客人数达225.7万人次，旅游收入突破3亿元，较2010年分别增长了51%和53%。
大环境营造氛围
一座城市就是一个景区。
旅游能不能持续、健康发展，关键还要看是否能够提供优良的旅游综合服务。
按照全城全域旅游化的理念，近年来，合川坚持将旅游元素融入经济社会发展各个方面，努力为旅游发展营造良好环境。
在交通方面，对城区总长近18公里的7条主干道进行了综合改造。特别值得一提的是，作为合川交通重点工程的沙溪立交入城隧道和南屏嘉陵江大桥及北引道的建设，为快速通过南城进入钓鱼城风景区缩短了20分钟的车程，而为景区配套的基础设施项目奇胜门停车场和游客接待中心也已正式投入使用，确保了游客安全、快捷地进入景区。
在要素方面，建立了合川旅游综合网站和钓鱼城、涞滩景区专题网站，联接国内大型网站20多家，有效宣传了合川的旅游综合环境。
除此之外，城区58公里的滨江旅游景观大道改造已如期完工，1万余平方米的龙舟赛看台全面建成，卢作孚广场、人民广场、文峰塔公园的相继竣工，将使全区旅游综合服务能力得到明显增强。
“文峰塔特色旅游街区以及华地王朝美达广场大酒店正在抓紧施工中，这两个项目将与钓鱼城景区内新修如旧的宋街和西市古街形成整体，为广大游客打造全方位、立体式的享受美食、购物、娱乐的配套服务。”钟秀金说。
大活动多姿多彩
2010年9月，由著名歌手蔡国庆领衔的上海轻音乐团“名家金曲音乐会”拉开了合川2010钓鱼城旅游文化节的大幕，这成为合川通过打造名节盛会助推旅游发展的第一步。
2011年钓鱼城旅游文化节吸引了全国及市级主流媒体和各大网站等30余家新闻媒体单位的广泛宣传和报道，成为合川有史以来规模最大、历时最长、规格最高、内容最丰富、市场化程度最充分的一次大型节会活动。
钓鱼城旅游文化节不仅进一步活跃了合川旅游文化市场，有力地提升了合川美誉度和区域性中心城市的辐射力，还被纳入重庆市旅游重点节会的序列。
“从2008年开始，合川区每年投入2000万元以上开展城市宣传营销工作，现在除了在央视、凤凰卫视等重量级媒体上可以看到合川的形象宣传片，首都机场、江北机场、重庆区域内和周边高速公路沿线也能看到展示合川的大型广告。”合川区旅游营销服务中心主任沈刚说。今年，合川专门设立了旅游宣传营销中心，1至10月，累计投入宣传营销经费达5000余万元。
据了解，在市旅游局的大力支持下，合川今年还开启了“问候欧洲”之旅，邀请欧洲作家启动了《欧洲人看合川》原版英文书籍的撰写，并紧紧抓住重庆市与欧亚各国的经贸合作契机，广泛开展钓鱼城旅游宣传营销活动，努力提升钓鱼城在世界的知名度、美誉度及国际影响力，将钓鱼城真正打造成为“欧洲人朝拜的圣地”。
另一方面，作为合川旅游产业必不可少的重头戏，合川的乡村旅游节会活动也经营得风生水起，涞滩古镇文化节、古楼枇杷采果节、双凤桃李赏花节、世代思居乡村旅游节、官渡桃花节、双槐青枧采果节、龙多山三月三民俗庙会等吸引了数以万计的市民参与。节会的蓬勃发展赋予了合川旅游多姿多彩的载体，强力聚集了人气。据统计，今年以来，全区乡村旅游接待人数和旅游综合收入同比提升了45%以上。
