成立旅游文化传媒集团;与广电集团共同打造旅游电视频道;打造旅游文化创意产业园;创办各种旅游期刊突出旅游文化专题……我市旅游文化亮点层出不穷、异彩纷呈。
多项举措助推文化旅游大融合
市旅游局组建了重庆旅游文化传媒集团,专门负责重庆旅游与文化的宣传策划和推广;今年6月,隆重推出重庆电视台旅游频道,该频道在节目生产上,深入基层、深入群众、深入生活,切实推进节目创新,推出了《旅游新时空》、《旅游这些事》、《走四方》、《巴歌渝舞汇》、《驴友吧》等紧扣时代脉搏、形式新颖、健康向上、服务大众的优秀旅游文化类节目;在中央电视台、重庆卫视、重庆日报等知名媒体投巨资宣传推广长江三峡、大足石刻、钓鱼城、白鹤梁等文化旅游产品;打造重庆旅游文化创意产业园;与新闻媒体开展战略合作,联合创办旅游文化专栏,宣传推广旅游文化;创办了《重庆旅游》、《中国西部·旅游版》杂志,联合主办《旅游新报》等。
在创建旅游文化宣传平台上,重庆的举措在全国都堪称大手笔。在全国发出“文化兴国”最强音的当下,重庆将旅游与文化深度多元融合,呈现出异彩纷呈的繁荣景象。
“重庆非去不可”叫响全国
旅游文化的宣传不仅是带动旅游业发展的重要渠道,而且是推动文化与旅游深度融合的重要方式。
6月,重庆“重庆非去不可”旅游宣传主题口号一喊出便叫响全国。全年100余项节会活动、对外交流活动也融合了大量文化元素,《印象·武隆》实景歌会更传播了重庆即将消失的文化符号……
市旅游局借助“两会”,大力宣传重庆旅游文化。“两会”期间,围绕重庆旅游和文化,报刊杂志登出专刊专版300多个,电视新闻报道20条,报媒新闻报道120余条,网络转载有关我市各类旅游新闻1000余次。
同时深度挖掘重庆的文化内涵,推出了“重庆非去不可”宣传主题。市旅游局于6月3日发布微博:重庆旅游宣传口号为“重庆非去不可”,受到社会广泛关注。在很短时间内,提到“重庆非去不可”的微博评论达4万多条,关注“重庆非去不可”的网络新闻、评论超过1000万条。“重庆非去不可”作为重庆旅游的宣传主题口号,已在中央电视台、旅游卫视和重庆卫视上播出。
在旅游宣传口号得到广泛好评的同时,市旅游局结合重庆的旅游资源和文化特色,在中央电视台、重庆卫视主要频道的黄金时段连续推出具有文化特色的重庆旅游、六大精品景区、九龙坡、南岸、江北等20余个区县旅游形象广告;在首都机场T2和T3航站楼推出了重庆旅游LED广告7块;利用LED广告船,推出重庆整体旅游形象广告和部分区县旅游广告。
今年,市旅游局还积极开展了“都市旅游主题年”活动,共组织开展了82项旅游文化节会活动,充分利用第二届中国西部旅游产业博览会、第二届长江三峡国际旅游节、第二届中国大足石刻国际旅游文化节、2011“中国旅游日”重庆市宣传推广周活动、“融汇温泉城杯”万人同泡“五方十泉”创大世界吉尼斯纪录暨“重庆中国温泉之都”旅游季等重大旅游文化节会活动,大力宣传重庆旅游和文化。推出《印象·武隆》大型实景歌会。《印象·武隆》实景歌会采用独特视角和多种高科技手段,将武隆喀斯特地貌的自然景观与当地淳朴的风土人情配合,以濒临消失的“号子”为主要内容。观众在干沟峡谷中,体验清风徐来、雾霭缭绕的自然景观,品味巴蜀人隐忍、坚韧、不辞辛苦、团结协作,在险境中顽强求生又乐观豁达的意志,充分体现了旅游与文化的深度融合。
加大对外交流合作力度,汇聚世界各地精英智慧,为推动文化与旅游深度融合提供智力支持。为此,市旅游局组织开展了2011中国国内旅游交易会、重庆旅游大篷车巡游活动、重庆六大旅游精品景区广东旅游推介会、2011日本JATA国际旅游展等19项市场营销推广活动,推介重庆旅游和巴渝特色文化。并配合国家旅游局编印了中、英、韩、日、法、德等多语种的《重庆旅游指南》和《重庆旅游地图》,与迈萃国际文化传播有限公司合作出版了《重庆与长江三峡》英文版。
1至9月旅游收入增长三成
旅游业的发展实践证明,旅游产业归根到底是文化产业,依托的是文化内涵、文化竞争力来提升产业发展空间和发展后劲。因此重视旅游文化的发掘、整理和宣传,是我市旅游发展的重中之重。通过进一步了解重庆的旅游文化特色,扬长避短,突出优势,加以包装,是重庆发展旅游的必然之路。
在旅游规划策划中,市旅游局注重挖掘文化内涵,找准旅游景区可持续发展的“灵魂”,提升景区核心竞争力。并通过重庆旅游融资担保有限公司为我市农家乐个体经营户、微型企业等提供融资性担保业务,以解决其发展乡村旅游资金瓶颈问题,从而助推乡村旅游的文化发展提供资金保障平台。
同时,通过城乡旅游开发公司,依托重庆市丰富的旅游资源与区县合作,倾力打造乡村旅游,开发建设和经营管理,引导、丰富重庆乡村旅游文化产品,推进重庆乡村旅游文化产业大发展,推动乡村旅游文化产业大发展大繁荣。
通过实施旅游和文化的深度、多元融合,重庆旅游接待人次、旅游总收入以及三大市场都实现了较快增长。今年1—9月,全市接待过夜游客4142.15万人次,同比增长25.26%;全市接待旅游者15367.55万人次,同比增长30.12%;全市旅游总收入886.28亿元,同比增长31.06%;接待入境旅游者131.67万人次,同比增长30.08%,旅游外汇收入6.9924亿美元,同比增长30.47%。