JOYCE一直以来都是时尚的领导者，它致力于与造型师和各创意领域的人才合作，将最好的设计师们引进亚洲。为庆祝北京首家店铺的开幕，JOYCE将再次创造历史-将时尚、艺术、设计和生活方式融合于独特的零售环境中-进一步巩固其作为亚洲顶级时尚目的地的地位。
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在开幕活动上，JOYCE北京将直接展示来自下列设计师的秀场服装：Giambattista Valli, Haider Ackermann, Lanvin, Vionnet, Yohji Yamamoto, Yves Saint Laurent, Mugler, Givenchy, Azzedine Alaia, Manish Arora, Thom Brown 和 Mary Katrantzou.

客人还将有机会在店铺精致的艺术画廊里一睹英国设计师-被称为高级时装定制之父的charles Frederick Worth的了不起的创作。这件极具收藏价值的作品的展出是服装设计师作品在中国展示的首例。

除了店内的各种活动，JOYCE还和国内顶尖人才合作发布了一个独特的、融合了时尚、艺术和生活方式的慈善项目。从10月10日起，这个名为“到达顶峰”的项目将带领中国最有创意和造诣的艺术家和艺术界重量级人物与JOYCE一起为客户提供前所未有的时尚体验。

所有来自该特别项目的收益都将归入爱心火炬基金会和它的第一个项目：爱心玫瑰谷。爱心玫瑰谷帮助四川妇女种植大马士革玫瑰以创造当地可持续发展的经济效益和旅游吸引力。
为了帮助大家加深对这一独特的慈善机构的意识,JOYCE也得到中国最具影响力的时尚先驱者们的帮助,他们为JOYCE的慈善事业肩负起社交大使的责任。就像JOYCE一样,这些人都是拥有独特风格和品位的、各个领域里的领军人。

前中国国家副主席、全国人民代表大会委员长万里的孙女、社交名媛、珠宝设计师万宝宝，火炬爱心基金的创始人、慈善家陈左，以及中国最成功的当代艺术家之一的刘晔，也将与JOYCE合作出特别设计，为该慈善项目筹集资金。

在盛大开幕之前, JOYCE邀请了30位来自艺术、设计、时尚各个创造性领域的代表人物和媒体来探讨时尚风格。这些社会精英，包括VOGUE中国版的时尚编辑Angelica Cheung，摄影师陈曼、艺术家曾梵志，都将参与拍摄JOYCE的短片。这个视频将在JOYCE.com独家播放。

“到达顶峰”慈善项目将从10月10日持续到到26日，在此期间JOYCE北京新店销售额的5%将会捐赠给爱心火炬基金。

27日在北京店铺的一场盛大庆典将把该慈善项目推向顶峰，届时，JOYCE的高端消费群,社交名流, 时尚业内人士和潮流领军人物将展现出他们对JOYCE品牌和爱心火炬基金的支持。活动期间JOYCE将发布一系列限量纪念品：由当代艺术家刘晔设计的的装有产自“爱心玫瑰谷计划”的玫瑰茶袋的礼盒。所有的收益都将捐助给爱心火炬基金。