新西兰中国城网 网讯 壳牌商标将在明年中旬撤出新西兰路边,而Z能源品牌将在9个月的期限内在全国进行大力推广。
10个试点站在过去四个月进行了品牌更新后,Z能源在今早表示,它将耗资6000万纽元对余下210个零售服务站点、90个商用车站点以及公司所有办事处和运营站进行整修。
首席执行官迈克·班尼特(Mike Bennetts)表示,他们是在进行了详尽的消费者调查,并获取到消费者反馈后做出的决定。
“消费者告诉我们,他们希望拥有一个在当下的本土品牌,反应出我们作为新西兰人的价值。对消费者的调查显示出国民信心正日益强烈,我们称之为‘全新新西兰人’,基于这一点,Z品牌应运而生。”
公司声称,调查显示出一半新西兰人已经出自内心的认同了这个品牌。
班尼特表示,“结合消费者和公众的反馈结果,我们现在有信心对品牌进行投入,继续为打造一个世界级的新西兰公司以及一个强大的本土品牌而努力。”
班尼特表示,尽管进行品牌更新的费用巨大,但“随着时间的推移,它将比继续租用壳牌商标的费用更为低廉”,壳牌商标一年的租赁费用需要数百万。
此外,壳牌商标的使用还限制了公司市场战略的选择。