三位新西兰女孩分别举着三个参赛国的国旗或队旗，向旁人展示着本地球迷的热情
图：Sarah Ivey (New Zealand Herald)

　　2011橄榄球世界杯揭幕战将于今晚拉开大幕。很多新西兰球迷或许此时已经处于“心猿意马”的状态之中，就盼着早点熘回家，守着电视机，看着表等着比赛开始……但是今晚欲在电视机前观赛的球迷们却须对一件事情做好准备，那就是此次比赛转播中的电视广告将特别的多。真可谓：“比赛很精彩，广告很烦人”!
　　据了解，今晚的新西兰对阵汤加之战，在球员们进行Haka战舞表演和正式开球之间，几乎所有的新西兰电视台都会改变过往将镜头持续对准赛场的作法而在这一环节加播90秒的广告。此外，这场“火星撞地球”之战的中场休息时间也被人为的从10分钟延长到了12分钟，而此举的目的也是为了方便电视台有更多的广告时段可卖。
　　延长的广告时段虽然会在一定程度上扫了球迷看球的雅兴，但却可给电视台带来大笔的收入。以中场休息时段为例，这一环节每30秒的广告时段在新西兰可卖到2.1万纽币，多出来的两分钟将令本地电视台多进帐8.4万纽币，而开球前硬塞进来的90秒广告价格将更高。另一方面，那些转播这场比赛的欧美电视台无疑将赚得更多，因为这些电视台的广告收费几倍、几十倍的高于他们的新西兰同行。
　　据悉，力主将更多广告塞入橄榄球比赛的始作俑者是英国的一家名叫“ITV”的电视机构。该电视台正是2015年下一届橄榄球大赛的官方转播权所有者。正是在它的游说下，世界橄榄球协会同意将橄榄球赛的中场休息时间最长延长至15分钟，同时允许在开球前插播更多广告。
　　有电视界人士戏称，橄榄球赛事的电视转播风格正趋于“美国化”。君不见，美国最火的一些体育赛事电视转播中，皆有大段大段的广告“免费赠送”给球迷们吗?有识之士直言，新西兰电视台跟风将更多的广告塞入转播之中，无异于是“玩火”，因为本地观众往往对过度商业化很反感。电视台人为插入太多广告难免会导致观众转台，进而令电视台收视率下降。
　　针对外界的质疑，新西兰各大电视台反应不一。毛利电视台显得最有“骨气”。该台声称绝对不会在开球前硬塞进来90秒广告。“我们转播的是橄榄球!”该台一位负责人如此说道。电视一台选择在90秒广告时段只播放60秒的广告，以此在商业利益和观众利益之间取得平衡。Sky TV虽然早前以“无间断实况转播”作为自身宣传的噱头，但该电视台还是决定追随ITV的模式，额外插播90秒的赛前广告。“我们在那之后将不再插播任何广告，所以我们仍旧是无间断实况转播。”该台一位高管如此为Sky TV辩解说。电视三台的态度则更加简单明了：“我们将插播90秒广告……，这是国际标准。”该台一位负责人如此说道。