
能量型饮料销售大行其道
新西兰中国城 网讯 新西兰人在去年大约狂饮下10亿升非酒精瓶装冷饮,使得软饮料巨头Frucor和可口可乐Amatil (Coca-Cola Amatil)赢得了空前的超过1.2亿纽元的丰厚利润。
虽然我们对软饮料的需求强盛,而这块市场利润额也无比丰厚,但是该行业一直以来却增长缓慢。
这是由于瓶装水的兴起造成的,特别是像V、红牛、Mother这类的能量型饮料——其增长速度非常迅猛,已经激起强烈的竞争,并吸引了健康部门和监管机构对其进行审查。
在欧睿公司(Euromonitor) 2008年的一份报告中,新西兰继澳大利亚、瑞士和泰国成为第四大能量型饮料消费大国。
确凿的数据很难取得,不过可口可乐目前声称,加油站的能量型饮料销售的20%来自Lift Plus和Mother软饮料品牌的出售。可口可乐表示,其能量型饮料销售目前达到130亿升,占现成的非酒精类饮品市场3.7%的份额。
V 饮料制造商Frucor公司声称,其占据着能量型饮料市场60%份额,而澳大利亚饮品红牛被认为占有20%的市场份额。
Frucor公司表示能量型饮料销售在过去十年里不断上涨,从占加油站饮料市场的2%增至饮品中的最大份额。
在过去五年中,加油站饮料销售增长超过一半是来自能量型饮料。
这类饮品还和咖啡一起引领了超市饮料销售增长,这显示出消费者对能量或咖啡因的不断增长的需求。