通过近期 ipad 2 在大陆上市，苹果公司的一系列市场策略，我们可以明显感受到，苹果提高了对中国市场的重视程度。具体来说，主要体现在以下三个方面：

1. 前期筹备。苹果在新品发售之前，首次委派全球高层来到中国，和各大媒体进行一对一的专访，这是史无前例的。与此同时，苹果还提前组织了小规模的新品体验活动，产品经理的演讲有着浓郁的“乔式风格”，能够感觉到他们在前期做了充分的筹备。

2. 销售策略。和去年相比，今年新品登陆中国大陆市场的速度更快，价格更便宜。去年 ipad 一代在美国上市后的第六个月才在中国内地开卖，而今年 ipad 2 在美国上市后不到两个月就正式在中国大陆销售，距离在香港上市也仅有一周而已。更令人惊奇的是，ipad 2 的上市价格竟然仅为 3688 元，比去年一代的上市价格反而便宜 300 元。这些细节都体现了苹果决心咬住中国市场的决心。

3. 店面部署。苹果计划到 2011 年底，把中国的零售店从 4 家激增至 25 家。地域也不会局限于北京、上海这些一线大城市，而是会向二三线城市扩展。目前中国四家苹果零售店合计日均客流在 4 万人左右，约为全球平均值的四倍，是苹果全球范围内客流量和营收最佳的店铺，这也从一个侧面反映出中国市场存在的巨大潜力。

位于北京三里屯的苹果零售店

那么，究竟是什么原因，让苹果公司提高了对中国市场的重视程度呢？让我们先来看这样一组数据：

· 2010 财年，苹果在中国的产品销量增长高达 249% ，总收入为 30 亿美元；

· 2011 财年第一季度，中国市场的单季收入已达 26 亿美元，是去年同期的四倍以上；

· 2011 财年第二季度，该数字更是攀升至近 50 亿美元，占苹果总营收的 10% 左右；

· 福布斯预测：2011 财年，中国市场将给苹果带来 120 亿美元的收入，是去年的四倍。

显然，这样的增长速度，在全球范围内是独一无二的。苹果产品在中国的普及率虽然仍然很低，但一旦开始增长就会引发巨大的规模效应，而且未来还有很大的成长空间。

正是这种乐观的市场预期，让苹果公司决心在中国大陆加大投入力度，比如建造更多的零售店，与大型网购平台、3c 卖场进行合作，提高电视广告等媒体曝光率，加快新品在中国的上市速度和货源补充等等。

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在冰球比赛中有一句俗语：不要前往球所在的地方，要前往球将到之处。2008 年，当各大 pc 厂商都跟随华硕的脚步，纷纷推出上网本产品时，苹果是唯一没有跟风的厂商。

当时，苹果已经透过现象看到了本质——上网本之所以能在初期受到关注，说明人们迫切需要一种更小巧轻薄的便携式电脑；但由于上网本自身与笔记本的区别并不是很大，因此当主流笔记本价格降到三千元以内后，上网本对消费者就那么多吸引力了。

因此，苹果提前站在了“冰球将到之处”，去年迎球打出了第一杆，然后笑看众多厂商在后面追逐。眼看有几家将要追上之时，今年它又打出第二杆，让球速更快，继续笑看其它厂商疲于奔命。

根据苹果的一贯风格，我们可以想象，现在苹果的核心实验室里，最重要的研发项目或许不是 ipad 3 ，而是下一个现在我们都难以想象的全新电子设备。当然，我们也希望下一次的击球者不是苹果，而是另一家极具创新力的公司。

(本文来源：中关村在线网站 )