接受过相应培训的 De Beers 专家依据业界最严格的选择标准，识别且仅仅选择最具天然震撼力的钻石。一丝不苟的分析源自对于钻石独特晶体结构、基本的 4 C 标准和分级报告的深刻理解，但又远远超乎于这些传统的评估。De Beers 钻石研究院的专家们逐一评估每颗钻石在车工、比例和天然透明度方面的完美程度，以确保每颗 De Beers 钻石都能展示无与伦比的闪耀度，具有出色的火光 (Fire)、生命力 (Life) 和亮光 (Brilliance)。De Beers 钻石每时每刻都在捕捉光线，闪耀着璀璨的光芒。
De Beers 钻石研究院院长 Andrew Coxon 是全球一流的钻石专家，他曾说过：“如果钻石不具备我们要求的内在'火光'(Fire)、'生命力'(Life) 和'亮光'(Brilliance)，我们会统统予以拒绝。我们拒绝的钻石远远多于我们选中的钻石。”。“最重要的因素是：钻石的观感如何，钻石如何刺激眼、脑、心。太多的钻石在切割时只考虑最佳分级证书和最大重量，而不是最美的外观。”
De Beers 利用其独一无二的优秀传统，选择美丽出众的钻石。钻石始终都是 De Beers 设计的灵感源泉。从设计理念到最终成品，技艺精湛的 De Beers 工匠始终都采用最高水准的加工工艺。
设计艺术
钻石的天然之美和神秘气质是所有 De Beers 珠宝的灵感源泉。 De Beers 的艺术专家们通过永远高雅的设计、精细的加工工艺和最为考究的细节，展示出每颗钻石的独特美丽，创造出值得珍爱的精美珠宝，正所谓“钻石恒久远，一颗永流传”。
De Beers 设计将钻石的永恒精髓融入生气勃勃的现代型设计之中，赋予钻石珠宝破旧立新的现代神韵和浪漫气息。De Beers 设计通过突出艺术效果和加工工艺，来颂扬钻石的丰富传统、展示钻石的天生丽质。钻石是经典珠宝的巅峰，是所有 De Beers 设计灵感的基础和指称；设计自身赋予特选钻石以魅力和灵魂。。
设计师通过明亮感、流动性和女性气质，来突显理念、远见或主题，提升钻石的璀璨光芒。大自然无时无刻不在影响着 De Beers 的设计，我们以花朵和水为例：Enchanted Lotus 系列从安详、美丽的莲花中汲取灵感；风华绝代的 Princess Lea 项链则演绎了另一个主题——水（在这款设计中，晶莹的钻石化身一滴滴、一层层的清澈液体）。其它主题则运用了古老的钻石传说。例如，标志性的 Talisman 系列将钻石带回其天然晶体状态和最早扮演的角色——魔法护身符。 考究的细节——最精美的密镶钻石排列而成光滑如丝的优美线条，或者同心结、花朵等具有象征意义的造型——为 De Beers 珠宝注入了现代气息。魅力永驻的珠宝设计颂扬了天然之美和永远迷人的女性气质。
让顾客放心
De Beers 知道，购买钻石是件令人难忘的人生大事，因此，我们创建了 De Beers 独有的多种保证措施，以确保您能对选购的珠宝彻底放心。 De Beers Iris、De Beers Marque 标记和 De Beers 提供的“钻石护照”为客户提供如下保证：每一件 De Beers 珠宝都货真价实，符合 De Beers 钻石研究院的严格标准，并且没有冲突、未使用过童工。
每一家 De Beers 店铺都配有 De Beers Iris 检测器——一种独特的专有技术，每位客户都可以通过这种客观的观察方式，以专业眼光欣赏钻石之美。
De Beers marque 是一种显微镜才可见的蚀刻标记，肉眼完全看不见它。De Beers marque 标记采用 De Beers Group 提供的高级专有技术，可以确保每颗 De Beers 正品钻石能在代代相传的过程中保持其正品身份。
De Beers 还为每一件珠宝制作了一份钻石护照，它将伴随珠宝走完全部旅程；钻石护照是一种防伪证书，它保证您的 De Beers 钻石珠宝以符合商业道德且负责任的方式开采、加工而成。钻石护照提供比标准分级证书（如 GIA、ICI）更为详细的说明，它保证钻石符合 De Beers 的最高标准，为客户提供最高级别的保护。它记录了您所购买的钻石的各方面信息，包括钻石的克拉数、精确的车工、净度、色泽和尺寸。
