网易体育4月25日报道：

当被问起他最喜欢的网站是什么时，热火主帅斯波尔斯特拉毫不犹豫地给出了答案：hoopshype。“我每天都会去，近乎宗教式地，‘朝拜’hoopshype，因为那里集束了所有nba城市的所有文章。”

他绝不是唯一的信徒。密尔沃基雄鹿队的前任总经理拉里-哈里斯就曾大方表示，当他还在任时，他会定期跟其他球队的总经理打电话讨论hoopshype上的最新流言：“如果有人说他自己从来不看hoopshype，那么他们一定喜欢把很多事情都藏得很深。”哈里斯说。

哈里斯对hoopshype的影响力有过亲身体会：在2005年10月的一个早上，他注意到了hoopshype上的一条消息，那是一个纽约的小报消息来源，说新奥尔良黄蜂队“正在兜售”贾马尔·马格洛伊尔。那条新闻最后被证明是假的，但正是这个传闻，促使哈里斯给黄蜂队打了电话，问他们是否想要进行交易。于是两天后，马格洛伊尔就去了密尔沃基。

这就是hoopshype，nba的顶级流言中心；它不仅仅是篮球记者和资深球迷们必逛的网站，它也是教练们了解自己的工作状况的绝佳帮手，甚至于，由于球队管理层和球员经纪人的关注，它已经拥有了影响真实交易的能力。这也难怪在hoopshype的微博帐号简介那一栏，创始人豪尔赫-席亚拉(jorge sierra)会骄傲地写上“nba的圣经……至少他们是这么说的”这样的字眼。

nba的圣经……总部在欧洲？

令人意外的是，作为业内最具影响力的nba流言汇总网站，hoopshype的核心部分却不在美国。事实上，这最初只是一个西班牙大学毕业生的大胆尝试。

“我当时大学刚毕业，还没找到工作。”席亚拉回忆起他当初创办这个网站的缘由：“我在读书的时候就已经在做一些篮球编辑相关的工作了，而且我英语不错，对nba也比较了解，而且，我知道自己有能力有决心把这一切投入工作。所以，我想我至少可以试着去创造一个属于我自己的东西。”所以，他买了一本介绍如何建设网站的教程，并按照那上面的指示创立了hoopshype。

隔着一个大西洋报道一项体育赛事不容易，但也并非没有优势。根据席亚拉的说法，最显著的一个好处就是，因为时差的缘故，他们不用早起来更新流言榜。“你可以看完nba比赛之后（通常是欧洲时间晚上或者凌晨）先睡一觉，在一个很合理的时间起床，然后还能赶在美国东岸的上班时间时间前更新完毕。”另外一点，当然就是能够有“更广阔的世界篮球视野”。这并非虚言，席亚拉常利用他跟欧洲职业篮球队的关系，采访那些已经吸引了nba球探关注的欧洲球员，这在hoopshype的早期对他的网站名声很有好处。

但无论如何，劣势依然很明显。也许你很难相信，在hoopshype创立的前六年，作为创始人兼主编的席亚拉从未在现场看过任何一场nba球赛，直到2008年到新奥尔良全明星赛，他才第一次现场观战。“报道那些你从未见过的人是很困难的。”席亚拉很坦率地承认：“你不在更衣室里，你没有每天跟他们面对面交流的机会，这让一切变得更难。”

更糟的是，尽管席亚拉知道他的网站有一个很棒的发展方向，但要生存下来，并不是只靠概念就行。hoopshype创建后度过了一阵快速发展期，然后他们就遇上了瓶颈，服务器每周被冲垮一次，而且拉广告的过程比想象中更困难。“那个时候真的很艰难，我对通过广告实现盈利这方面也没什么自信，但还好我没有放弃。”

他联系到了一些美国记者，让他们替hoopshype进行采访报道，然后把消息通过电子邮件和电话传递回西班牙的hoopshype总部。后来有了微博，那就更方便了。而，随着点击量的上升，广告也不再是问题。2007年，hoopshype实现了盈利；2008，美国的fantasy sports ventures公司用“较小的七位数”收购了hoopshype，此后fsv就接管了网站的运营，而席亚拉依然主管编辑事务。“这真的很好，”他说：“尽管我很享受编辑这部分的工作，但拉广告的过程一向很痛苦。”

hoopshype的成功之道

作为一个海外网站，却对真正的nba从业人士产生了切实的影响，这不是一个简单的成就。在谈到hoopshype何以拥有如此独特的魅力时，席亚拉把功劳归功于网站的组成。他说在他看来，他们找到了正确的模式，将流言、优秀作者的分析和一些深度信息组合在一起。

具体来说，目前hoopshype招揽了一批出色的特约写手，包括现役球员——卡隆-巴特勒、伊唐-托马斯等人在过去几年中就一直给他们撰稿；还有退役名宿——hoopshype更新最频繁的专栏作家埃迪-约翰逊在nba历史得分排行榜上排在第44位（尽管席亚拉也开玩笑说从未想过“他们的埃迪”会排到那么高）；当然，也有各支球队的跟队记者，比如波特兰的本-戈利夫、迈阿密的伊坦-斯科尔尼克和俄克拉荷马城的崔西-格拉文等。这些写手就生活在离nba最近的地方，他们了解nba球队的运作和内幕消息，所以，他们在某种程度上弥补了hoopshype作为一个海外网站的天然劣势。“正是这些作者的出色分析，让我们拥有了值得尊重的信誉。”席亚拉说。

除此之外，他们还有一些关于nba的深度信息，比如说各队薪金情况详细汇总（还可以看到未来几年球队的薪金空间）、球员介绍甚至是经纪人简介，这样，每当交易期来临的时候，就能为人们关于“薪金能不能平衡”“这个球员和那个球员的经纪人是不是同一个人”之类的问题提供参考答案。

但最重要的部分，还是流言。席亚拉说，这是真正让他们成为许多人每日必看网站的原因。

在中国，常常有读者抱怨新闻标题中“传”或者“曝”这种代表消息不确定性的字眼出现得过于频繁，甚至有指责媒体编造炮制新闻的声音。但席亚拉说，他们并不忌讳发布“未经证实的流言”，因为事实上，大多数交易流言都不太可能变成现实，这是由nba这个生意的本质所决定的。“但是，我们会向那些我们觉得可靠的记者或消息来源那里核对流言，”他解释说，“而且我们专注于篮球事务本身，尽可能远离八卦新闻。”

hoopshype拥有数以百计的消息来源，包括美国和海外的报纸、网站和博客。他们还有一个包括经纪人，球员及管理人员的联络名单，以便在必要的时候确认消息的真相。他们每天以“不加评点”的方式发布几十条流言，给出来源和链接，绝不进行过度分析。听起来没什么特别的，但它最与众不同的一点就是，它的消息真的很全，所以它吸引了一批来自nba业内的信徒，他们每天都读它，所以即使当这些流言被证明是假的，它也依然能够催化真实的交易。

现在，hoopshype的流言榜甚至已经成为了评判nba记者能力的标准——体系完备的hoopshype对每位记者登上流言中心头条的次数都做了记录，记者排名越高，说明他最早爆出来的重磅新闻越多。席亚拉讲了这样一个段子：有一个记者在接受espn的招聘面试时，特意把自己在hoopshype流言中心的排名情况展示给了espn的主管，结果这点给他加分不少，最终在他获得了这份工作后，他还为此感谢了席亚拉。

席亚拉说，他很高兴他所做的事情影响到了他们国家之外的nba。

新时代的机遇与挑战

毋庸置疑，互联网正在极大地改造着传媒工业。hoopshype是web1.0时代的产物，它受益于互联网上迅速且海量的资讯传播，它最初只是从专业网站、博客和论坛那里抓取并整合新闻，最后却进化蜕变成为篮球专业网站中的翘楚。就像人们从前常说的那样，“在互联网上没人知道跟你聊天的是一条狗”，同样的，在互联网上，hoopshype总部不在北美也不会妨碍它成为nba的顶级流言中心。

然而，web2.0到来，社交网络和微博崛起，这又对媒体行业带来了冲击。“像微博这样的新网站对传统网站来说是一个威胁，”席亚拉在提到这一点时也毫不讳言，“人们可能直接就从微博上获取资讯，不需要再到网站上看了。”

按理来说，像hoopshype这样以流言为核心内容的网站将会受到的冲击尤甚，因为就资讯的传播速度和广度而言，恐怕没有哪家传统网站可以像微博那样具有威力。但，hoopshype的优势在于对海量的流言进行全面的汇总整合，因而他们迅速地顺应时代进行了改变。首先，他们能够通过微博更快地攫取到流言；与此同时，他们也更容易将自己的整合新闻发布推送给读者来阅读。他们不但开设了微博帐号，还在网站上设立了专门的微博采集页面。

所以在席亚拉看来，微博让他们的工作反而变得更容易了。

席亚拉说：“你可以直接跟读者还有篮球相关的人士进行沟通，还可以直接在微博上约人做采访。以前你只能通过球队公关或者经纪人联系到球员，现在却有了直接跟他们沟通的方式。这一点非常棒。所以说事物都有两面性，一面很光明，而另一面则有点可怕。但你必须面对现实，尽自己的最大努力去利用它为自己服务，同时也要小心不要让它伤害到你。”

（虎扑mario对本文亦有贡献。你可以在这里访问hoopshype：http://hoopshype.com/）