国际羽联鼓励女选手穿裙装吆喝了8年，累了，终于从“提倡”改成了“强制执行”，说想让“女孩更像女孩”。

此举一出，喜欢和国际羽联唱反调的李永波又一顿“炮轰”，理由是“是女孩都担心走光”。

羽毛球市场在中国和亚洲如火如荼，去年亚运会决赛时，林丹扔到看台上的一条擦汗毛巾都差点引发一场“血案”。但如果去过历史最悠久的全英公开赛，看过那里门可罗雀的赛场，就会知道国际羽联的“裙装令”，无非是希望这项在西方日趋落伍的赛事多一点性感，从而把不断流失的眼球重新收罗回来。

在眼球经济的时代，性感不仅是体坛的资源，更是生产力。

职业体坛早已把这个资源利用得很彻底。女有从库尔尼科娃、莎拉波娃到沃兹尼亚齐等众多网坛美女，男有从菲戈、贝克汉姆到c罗等足坛帅哥。光是围绕上镜美女的比赛服，帅哥的发型，就口水多多，热点多多，再加上点绯闻，就更不愁曝光率。好处是显而易见的：曝光率带来关注度，关注度带来金钱。

还有起步晚但异军突起的沙排。英格兰羽协的新闻官金斯是个典型的保守派，对沙排这种新崛起的项目不屑一顾，但他也承认，沙排之所以迅速挤进奥运会的原因是：“人们喜欢看漂亮姑娘穿着比基尼在沙滩上跑”。

比网球和足球落后了几乎一个世纪的国际羽联今年起投入重金，力图打造羽球的职业品牌。真要走商业化道路，无论是选手，还是赛事，都得重新包装。因为“卖点”多了，市场运作的筹码才能足够。

所以“裙装令”势在必行。其实也只是让女选手改穿个裙子而已，不知有什么好大惊小怪的。而且李永波的理由完全不能成立，说什么“走光”，看网球就知道不是个问题，女选手裙子下面都穿着紧身短裤，包得比穿着比基尼的沙排姑娘严实多了。

至于说不习惯，穿着穿着就习惯了。

早在1998年，国际排联就强制女排姑娘们在大赛中换上紧身衣，而在当年的曼谷亚运会上，亚洲的女排以“太暴露”为由普遍拒穿，时任中国女排主教练郎平也表示反对。十几年过去了，亚洲人都习惯了，现在谁要再换回老土的宽松球衣出现在排球场上，那才是怪物。

时代不同了，早就不提倡难辨雌雄的“铁姑娘”了，赛车宝贝、足球宝贝……，也早就登上大雅之堂了。羽毛球的裙子，换上的太晚啦。

当然，光选手“性感”还没用，赛事也得“性感”：赛事的包装是否精美，怎么能巧妙地制造悬念，如何打造激情的氛围？这些，国际羽联还得跟美国人学学。

在体育商业味最浓的美国，nfl、nba等四大体育赛事联盟在将赛事竞技水平办到极致的同时，还以精美的包装来延伸营销策略。拉拉队什么的是最基本的，而为什么科比与詹姆斯的对话，总是出现在最具炒作价值的时间地点呢？nba总裁斯坦恩的团队正是“幕后推手”。

对羽毛球来说，让裙子飞是第一步。