网易体育4月22日北京报道：

作为中国足协今年重点打造的赛事，足协杯将于五一期间重启，而开幕式就定在了上海源深体育场，同时，日本东芝公司斥资每年1000万赞助足协杯，但是现在，足协杯的推广因为足协摆架子，推广上却出现了问题。

网易体育从福特宝内部人士获悉，足协杯开幕式可能将面临没有电视直播的窘况。本来，福特宝公司在获得东芝赞助之后，对于今年重启的足协杯寄予了厚望，在前不久举行的启动仪式发布会上，足球管理中心主任韦迪为大家描绘了一幅美妙的蓝图。

在中国足球职业联赛火爆的时候，作为播出电视台，都需要向中国足协支付一笔费用以及用等值的广告时间作为交换。但是此一时彼一时，现在足协杯重启，中国足协和福特宝必须得自己掏钱来让电视台直播。当福特宝抱着央视肯定会转播的满心希望找到央视谈的时候，被央视泼了一头冷水，当即拒绝。这个时候，央视连中超都没有播，足协杯自然难度更高。

福特宝转而求其次，他们找到了一直以来对足球热度很高的上海文广，在福特宝和上海文广的初期谈判中，福特宝要求对方转播所有比赛，上海文广也给出了一揽子方案，中间还包括回馈福特宝的广告时段，而要实践这个计划，福特宝必须掏出几百万的现金。

要自己掏钱来求别人来直播，这个是福特宝没有想到的。他们以为即使不收版权费，至少还可以用内容交换广告时段。但是他们对于这个赛事的市场价值太过于乐观了。一位接近福特宝的人士透露：“中国足协的出发点大家都可以理解，就是要提升足球的版权价值，不能给电视台钱来转播比赛。可是目前足球处于反毒反黑之后的重新起步阶段，中国足协并不具备太多的议价能力。”

而据说在这个中间，福特宝的相关人士还办了一件让上海文广觉得不能接受的事。当他们觉得上海文广报价太贵，又转头跟央视谈判的时候，为了向央视表忠心，相关负责人说：“即使你们不播我也不给上海文广。”但是没有想到的是，这话很快从央视传至上海文广……

这话传出来的结果就是，本来有意的地方台也有点生气了，双方的谈判也陷入僵局。上海文广在地方电视台联盟中有一定的话语权，如果上海文广带头反对，势必会引来全国地方电视台的拒播和封杀。而福特宝在这个时候不得不放低身段：“谁都可以播，但没有任何对价。”但是兴冲冲而来的上海文广，却不是那么容易就回头的。一位参与谈判的福特宝内部人士放出话来：“我们可以一年没有转播，大不了福特宝的人自己拿了摄像机去场内拍。”但是在哪里播出，通过什么途径推广赛事，他没有给出答案。

相关人士透露，在这个谈判过程中，福特宝的相关负责人还觉得对方不给面子，没有诚意。他们对于上海文广的不满，还包括“当时谈判时没有人来机场接他”。这几乎跟中超公司总经理鲁俊拒绝金立手机冠名的第二点理由如出一辙，当时鲁俊说：“我昨天去深圳和他们谈合作，他们居然没人接待和招待我，这证明他们根本没有合作的诚意。”

一位曾经和福特宝谈过合作的老板如此评价福特宝和电视台的交锋：“他们都以为自己是来拯救足球的，但是在推动足球赛事推广方面，他们既没有放低身段，表示足够的诚意，也没有什么好的方法策略，满脑子都是长官意识，对于足球的推广没有任何好处。”

福特宝和地方台的合作之门并没有完全关死，毕竟在中国足协和赞助商的合约里，还有协助推广赞助商品牌的条款，为了执行合同，福特宝还必须和电视台坐回到谈判桌上。但是他们如果不放低身段，不从为足球推广的角度出发，再次谈崩也不是没有可能。