姚明

姚明本身就具备无与伦比的国内和国际影响力，又有成立于2000年的“姚之队”做幕后操手，“姚明”自然也成了巨大商业价值的代名词——《2010年胡润百富榜》显示，2010年姚明的身价已达10亿美元。不过囿于某些主客观原因，坊间业界预估的那个“姚明商业帝国”迄今并未真正建立起来。

球员商业活动无非分代言、投资和授权业务三块，迄今姚明主要集中在前两块。1、商业代言。姚明的品牌号召力无需赘言，出道以来他先后做过很多国内、国际品牌的商业代言，收入不菲。但某些业界人士颇为疑惑，那就是和姚明续约的品牌不多。2、说到姚明的投资，球迷们自然会联想到“姚餐厅”。但上海“姚餐厅”已然沉入历史，还曾传出不和谐音符，休斯敦的那家也不太赚钱，“主要是给姚爸爸和妈妈找点儿事做。”2006年，音乐发烧友姚明和“姚之队”负责人章明基共同出资300万美元，成为巨鲸音乐网的第三大股东，但由于该网使用免费下载模式，获利不多。2009年，姚明收购亏损达9600万元的上海男篮，接管所有债务，每年投入3000万元用于经营。上海男篮新闻发言人张弛表示，2009-2010赛季球队亏损达2000万。事实上，姚明此举也只是“想把上海队建设成百年老店”。迄今为止，姚明最为成功的投资是北京合众思壮科技有限公司的股权投资。2010年4月2日，合众思壮在深圳证券交易所中小板成功上市，股票最高曾摸至113元，姚明作为该公司第5大股东，拥有67.5万流通受限股。

暂且不说姚明的代言价格是否缩水，投资行为是否赚钱，事实上他在商业方面离国际标准还有差距。“从国际视野看，明星运动员退役后的主要收入来自授权业务，比如迈克尔-乔丹，收入的最大部分就是与耐克合作的乔丹鞋。”某业内人士说，“而姚明尚未涉足授权业务。”

勒布朗-詹姆斯

勒布朗与芬威体育集团（fsg）签署协议，成为英超豪门利物浦的小老板并不令人感到惊讶，熟悉“小皇帝”的人都知道，不仅仅是在球场上，他在商业领域同样是个早熟的天才。

光是耐克等知名品牌，就能给勒布朗带来数以亿计的代言费。但这些不足以彰显勒布朗的商业头脑，当年勒布朗出人意料地炒掉联盟知名经纪人、给他带来不菲商业赞助的古德温时，就有知情人士指出：“勒布朗此举表明他不想受外人摆弄，这当然关乎商业上的考量。”勒布朗与“股神”巴菲特的那次神秘午餐早已成为可派生出多种版本的江湖段子。“我十分尊敬巴菲特，我已然把自己视为他的同龄人，因为我很遗憾，真正的同龄人不能告诉我任何有价值的东西。”勒布朗的话听上去有些过于狂妄，但由此不难看出，这个家伙的确有过人的商业头脑——在西雅图投资运动餐厅；在克利夫兰投资房地产；投资坎农戴尔自行车公司……

勒布朗最为过人之处体现在建立了大本营lrmr公司。勒布朗身为nba球员，在拉拢球员方面有得天独厚的优势，于是lrmr公司迅速搞定琼尼-弗林等人，还短暂代理过灰熊的梅奥，试图拉拢黄蜂的克里斯-保罗，接触过彼时还是“准状元”的约翰-沃尔。而勒布朗本次成为利物浦小老板也有附加收获：lrmr公司和fsg成为市场合作伙伴。

沙奎尔-奥尼尔

在奥胖以“大（big）”开头的绰号集中库里，还应该加上一个“大投资家”。

除了先后收获两张亿元大单（nba历史第一人），拿到肥厚的代言费，奥尼尔还出过唱片，演过电影，客串过主持人……是的，考虑到奥尼尔是nba历史上无人出其右的“恶搞帝”，很多人都把这些行径归结为玩票。事实上，谁也无法把奥尼尔的这些玩票与商业彻底剥离，难道唱片销量所得和出场费不是以美元计算吗？追根溯源，当年奥尼尔就读于路易斯安那州立大学时，专业正是“商业”，由此便不难理解，这条鲨鱼为什么能成为在nba中有一号的商业人士。

与赛场上的一柱擎天类似，奥尼尔在投资上也喜欢玩儿大手笔，早在2006年，大鲨鱼就宣布组建“奥尼尔集团”，当年东游加盟热火队之初，奥尼尔首要的事情便是在迈阿密当地收购和新建了以他名字为招牌的诸多健身房和餐饮业。他在迈阿密的第一次出手便极为阔绰：10亿美元。这次投资是和以房地产开发为主的mdm公司联手，在迈阿密市中心商业地段圈下1100套住宅单元，这项开发计划中包括建造一套263米高，集住宅、写字楼和酒店为一体的大楼。奥尼尔的与众不同之处在于，他对投资房地产情有独钟，当年离婚时媒体就爆料，仅仅是不动产资产，奥尼尔就手握5000万美元，分布在新泽西、佛罗里达、德克萨斯和加利福尼亚等地。

其实到热火队之后，奥尼尔就将他在洛杉矶的“24小时健身俱乐部”( 24-hourfitness clubs )带到了迈阿密，这是美国相当著名的一家全国连锁的健身中心，这家公司的ceo马克·马斯特洛夫(mark mastrov)是奥尼尔的好友，而从2001年开始，奥尼尔也一直是这家公司的大股东之一。

09年的时候，奥尼尔收获了一个新外号“大乙醇”，原来那一年鲨鱼注资了一家可持续能源公司，名字叫做greenhouse，这家能源公司来自圣迭哥。它们销售一种能提供e燃料（e-fuel）的微型加油装置，这种可以居家使用的炼油装置可以将有机废料变成乙醇，这种e燃料燃料可以用来发动汽车。

奥尼尔的投资计划还不止这些，他此前和准备和好友希尔退役后收购老东家魔术队，“是的，我们很严肃”奥尼尔对媒体说，“格兰特是我最好的朋友。我俩和魔术老板里奇-德沃斯关系不错。到时候，格兰特将是球队主席，而我是总经理。我们还要看看魔术的意见。”

“魔术师”约翰逊

作为一名nba球员，约翰逊早已淡出球迷视野；作为一名商界人士，约翰逊却正叱咤风云指点江山。魔术师是nba球星中较早当老板的一位，当年退役之后，约翰逊就得到了湖人队的部分股份，当起了湖人队的小老板，从此开启了他的商业之路。

在商业枕边书《商场夺冠32招》中，约翰逊娓娓道来，介绍了是如何打造属于自己的商业帝国的。其中在谈到从商动机时，约翰逊坦承，“得知我得病后，很多以前的伙伴抛弃了我，所以我要证明自己，我必须回来，成为一名成功的商人。”在约翰逊的合作发展公司旗下有5家分公司：“魔术师约翰逊”影视公司，包括同名的影剧院；拉斯维加斯分公司，包括拉斯维加斯西部的一个占地235，000平方英尺的购物中心；与加利弗尼亚退休公积金中心合作的子公司；以及与星巴克和礼拜五的最新合作子公司。但这不过是冰山一角。约翰逊的经商造诣较之球技丝毫不差，早在1998年时，约翰逊合作发展公司的年创收额已然达到2.54亿美元。

当然，约翰逊的从商之路也绝非一帆风顺，他的第一家零售企业魔术师32体育服饰店早已关门大吉。但是，约翰逊因此受益匪浅，“永远不要让你的企业围着你转，而要围着顾客转。”或许，正是这种顾客第一的理念和洞悉一切的聪慧大脑，让约翰逊在随后的商业之路上一帆风顺越做越大。

迈克尔-乔丹

如上文所述，乔丹是商业授权的典范，据说正是第一双“飞人”球鞋的诞生，挽救了当时濒临破产的耐克品牌。作为回报，耐克也为乔丹推出了以他个人名义命名的分支产品。与耐克合作多年打造无数经典后，乔丹踏上单飞之路。除了jumpman系列外，乔丹还有自己的two3系列，他的品牌涉及到球鞋、球衣、休闲服、正装和相关配套品牌。

不过，乔丹的投资之路并不顺利——10年之前，乔丹曾和橄榄球明星艾尔威、冰球名将格雷茨基联手创立体育网站mvp.com，苦撑了1年便关门大吉。随后乔丹又进军赌城，斥资6亿美元在lasvegasstrip（拉斯维加斯大道）建了一座豪华酒店， 2009年2月他又在迈阿密郊区买下一所夜总会，据报道这两笔投资大抵都是赔本赚吆喝。这三笔投资有一个共同点：兴趣抑或冲动使然。mvp体育网不必多说，杀进赌城是因为他好赌，坊间曾流传过他强迫理查德-汉密尔顿赌博的段子，而买下夜总会的初衷更离谱：讨好娇妻艾文特。

对nba球队乔丹也是情有独钟，从开始的奇才队，到最近的投资大手笔显然是花2.75亿美元买下一支负债1.5亿，每年亏损3000万的夏洛特山猫。某些业界人士认为：这是乔丹精明的抄底行为，但考虑到他不太成功的投资经历，这桩运作也存有不小的风险。

迪瓦茨

在nba打球时候迪瓦茨就参与过众多事业尝试，2000年末，随着米洛舍维奇政权的倒台，迪瓦茨和前队友普雷德拉格-达尼洛维奇接手了老东家kk游击队。而退役后就更多了。他是加利福尼亚地区萨克拉门托一家餐馆的主要投资人。

不过与迪瓦茨在场上“假摔王”的名头有些契合，迪瓦茨在商场上也总是有些信誉上的麻烦。07年的时候，迪瓦茨经营的一家名为l"image beauty boutique的商店遭投诉，理由是出售假冒的gucci手提包，不过由于撤货较快，此事也就不了了之。

最著名的就是宣传众多的一次商业行为 - 对于高利润饮料生产厂商knjaz milo?的收购竞标活动。由迪瓦茨的公司"apurna"与法国乳制品巨头danone 合资的一家企业递交了最佳的书面竞标计划，但是整个收购被塞尔维亚证监会所否，依据是danone/apurna被怀疑向小股东们提供了额外的现金好处。在重新竞标中，迪瓦茨和danone最终选择了退出，

2007年10月迪瓦茨获得了voda voda的100%所有权，这是家以前属于商人vojin 的瓶装水品牌。这一交易同样充斥了一些列的争议，vojin公开指责迪瓦茨有欺诈行为，称迪瓦茨违背了他们间的君子协定，并且质疑迪瓦茨向塞尔维亚商业注册机构递交的那份合同的合法性。