|
也许很多中国人还依稀记得那个时代的奢侈——公共厕所外等候的队伍不是那么长或者是公共汽车上的售票员服务态度还不算差。自从改革开放以后，也许时髦就是身着一套国有企业生产的服装，袖子上还贴着商标。而现在，时代变了。
虽然奢侈品进口税高的惊人，但是奢侈品在中国的销售确实正在非理性的增长。CLSA的新一季统计报告预测，在未来五年中，中国的消费市场将以每年11%的速度增长，而奢侈品消费的增速，居然能达到25%（CLSA预测）。这是其他品类市场无法企及的，即便是教育行业的消费增长，也不过是每年16%而已。
中国已是Louis Vuitton最大的市场，LV全球15%的销售来源于中国。报告的作者Aaron Fischer预测，中国国内珠宝市场规模将在三年内超越日本。到2020年，如表格所示，19%的全球奢侈品需求都将来自于中国。而这仅仅是故事的一部分。
许多喜欢炫富的中国人更倾向于出国购物。CLSA估计，在中国人购买的奢侈品中，有55%都是在国外采购，这也许是因为那些高达30%的关税。但当你问起一个富有的中国女士她昂贵的包是哪买的时候，巴黎这个答案或许会让她觉得更骄傲一些，这不仅表示她有足够的钱去旅游，也表明这个包是货真价实的。
CLSA预测，如果将中国人在国外购买的奢侈品加上，那么中国人的奢侈品消费在全球奢侈品市场上的份额将增长两倍，在2020年达到44%。Fischer预测，大量的中国中产阶级将达到一个转折点，他们拥有了自己想要的东西，如今他们想要那些更奢侈的东西。
在香港的尖沙咀地区，那些来自内地的奢侈品崇拜者们排着长队，挤进这些著名的品牌商店。截止上年12月，香港的珠宝行业销售增长了29%，高端鞋业及服装业激增31%。全球最大的珠宝商利丰集团，在过去四个季度中，亚洲地区的销售增长了57%。Hermès在亚洲的销售增长了45%，Bruberry在中国增长30%；LVMH在亚洲（除日本外）增长30%。Fischer说，去年12月的奢侈品销售增长着实惊人，而增长率仍然在不断攀升。
与世界各国市场相比，中国市场与他们存在着一些相似点。比如一些同样的品牌在中国以及其他国家备受欢迎。然而，这中间当然存在着诸多不同。来自中国的百万富翁平均年龄大约在39岁，比其他地区小15岁。富有的中国人更喜欢炫耀他们的财富，而且他们认为富有会为他们带来尊重。
同时，其他国家的奢侈品市场主要由女性统领，但在中国，男人们对奢侈品也同样热情。他们为自己也为别人购买。昂贵的礼物在中国，可以起到无法想象的作用。他们相信，越贵的东西品质约好。
中国人对珠宝喜爱度的增加不仅有利于奢侈品市场的发展，同时也有利于中国消费者。中国人如今更加富有，有更多的钱财可以拿来挥霍，他们不再将每一分钱都存起来，而是用他们的财富使生活更具有色彩。也许在中国，毛泽东时代的传统思想已经不再被认可，他们消费着银行里的存款，而那些红色的人民币上还印着他的头像。
| 
