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LV的“中国男士年”
发布者：观潮网
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时间：2011-04-02 07:28
终于，Louis Vuitton终于对它最重要的亚洲目标顾客群体：中国的男士们表示了认同。
就在不久前，这个法国奢侈品牌发布了最新的广告大片，Godfrey Gao（高以翔），这位年轻的台湾加拿大混血模特成为广告的主角，这是LV在他们的广告中第一次使用亚洲模特来展示他们的产品。
高以翔出生于温哥华，在台湾出演过一系列的影视作品，包括《我的排队情人》，《我要变成硬柿子》等。他在亚洲拥有极高的知名度，是香港狗仔队追踪的又一热点。
除了代言人本身，这个法国品牌之所以有这样的转变，也是出于公司在2010年度亚洲消费群体为公司营业额带来的极大的影响。LVMH集团公司旗下的其他品牌还包括Sephora彩妆，Hennessy白兰地和Moët & Chandon 香槟等，在2010年的前9个月中销售额较去年同期增长高达26%。分析统计显示，在增长的业绩中，旗下Louis Vuitton 品牌占据着主导地位。
公司不以性别分类来对销售进行划分，但是据报道，去年在中国，男士在奢侈品消费商的比例远高于女性。事实上，只要走在中国各大城市的经济商业中心区域，就能发现Louis Vuitton受到消费者青睐：正如高以翔先生在宣传广告中展现的那样，LV的男士斜跨包袋，是男性身份和地位的一种标识，尤其是中年群体。
高以翔的代言或许是亚洲模特兴起的一个标识性部分。不难发现众多奢侈品牌已经在他们的广告大片和T台上中开始使用更多的亚洲面孔。中国模特刘雯在11月时签下合约为雅诗兰黛化妆品系列的代言。（化妆品合约被认为是模特界的“圣杯”）
回到LV和它最新的广告上来：基于亚洲男性的面孔出现在广告中，亚洲的男士们会对这个品牌报以更多的青睐吗？
chris Kyme，Kymechow的创立者, 是来自香港极富创意的广告代理人，然而他并不这么认为。他说，LV的新广告并没有很明确的目的性，LV之前的那些由Keith Richards，Bono和Mikhail Gorbachev等名人代言的广告更适合自身的品牌形象，也更适合它的目标消费群体。
“就我看来，如果这个广告的目标受众是中国男性的话，它不见得能吸引男人，”他说道。“反倒可能对女人更有吸引力。中国男人要的是对自身成功的认可，而并不是以LV产品模特的俊俏形象出现在大众面前。
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