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对于Levi''s的牛仔裤，水洗并不是为了让它保持干净，而是使牛仔裤更为柔软。
那么，为什么需要水洗呢？
Levi''s从本周开始发售新系列牛仔，这些产品在生产时减少了水洗程序，每件服装减少了近11加仑的用水量。公司宣称这系列春季牛仔服装为其节省了400万加仑的用水。
生产过程仍然需要水洗石，但不再用水。并且湿洗循环过程被一个综合步骤所代替。
据销售及设计部高级副总裁Erik Joule说，最初大家对于无水洗牛仔的反应都是“那么它有什么不同呢？”这便是问题所在了。
“我认为，任何时尚产品，具有可持续发展性并承担起社会责任，但却没有改变它作为时尚产品的面貌，这就是成功的。但是，各方面都会出现一些问题。”
总公司Levi Strauss& Co.希望这一牛仔系列能成为公司于消费者、制造商、零售商，甚至是公司的竞争对手之间的对话平台，使得商业更体现出生态友好性。牛仔上的保养说明标签也提醒消费者尽量少要水洗，尽量用冷水并自然晾干。
这是一个真正的绿色产业，没有改变时尚的美感，同时又提高了消费者对牛仔的需求与兴趣。
Levi''s现在的男装产品，更是对此做了强调，也许是因为男人们更倾向于硬，干的手感，而烘干的过程更易产生这种手感。
这个无水洗项目已经开始改变公司San Francisco总部高层的文化，比如控制用水量的“低水”文化。Joule说，他也开始控制自己的日常用水，在刷牙时也不再让水哗哗自流了。
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