英国石油公司(BP)正在对旗下自有经营店的品牌形象进行调整,营销战略开始增加更多新西兰本土化的因素。
员工将穿上橄榄球运动衫,店内将挂上奇异果图片,提供的食物出自著名主厨艾利逊·霍斯特(Alison Holst)的菜单,新西兰独有的音乐将在全国大约100家BP 2go品牌店内全天候播放。
BP新西兰地区总经理迈克·麦克格尼斯(Mike McGuinness)日前表示,公司正在致力于重塑旗下连锁店几十年来的品牌形象。
他说:“BP已经融入了这个市场50年,我们已成为社会的一部分。我想,融入新西兰特色是强调这种联系的好方法。”
目前所有的BP 2go 品牌店都是自有经营的,独立于BP Connect 和Wild Bean cafes两大特许品牌,这些品牌只能在BP所有的连锁店中使用。
麦克格尼斯表示,因为公司燃油产业利润在不断缩水,作为利润来源之一的食品和咖啡在其整个零售网络中的地位越来越重要。
他这样说:“石油方面的利润已经相当微薄,有时候你多卖一杯咖啡都有可能比卖一桶油赚得还多。”
昨天,BP在BP 2go年度合作大会上宣布了这项决定。
麦克格尼斯拒绝承认最近的墨西哥湾燃油泄露事件给BP的市场份额造成了毁灭性打击或者这次品牌形象改造与此事件有关。本周一篇报道披露,这次燃油泄露一共造成近7亿升原油流入大海。