商场大楼变身新年礼盒,巨型玩偶门前迎客,和平鸽、地球“飞”上夜空……新年将至,京城大商场门前展开了美轮美奂的造势比拼。彩灯、圣诞树等“传统”道具已经微不足道,大型景观、主题景观的整体造型正成为商场营造节日气氛、吸引人气必不可少的“排场”。
商场“包装”各出奇招
冬日的京城下午刚过5时天就已擦黑,沿长安街行至大望路,华贸购物中心门前的两只巨型白天鹅俨然是夜色中最显眼的亮点。走近细看,两只巨型天鹅原来是在钢结构框架上披挂了全身的led白色灯泡,形成一道独特的拱门。据商场负责人介绍,每天晚上5时30分左右,两只天鹅身上的灯就会早早亮起,这道独特景观也吸引了众多路过的上班族在华贸门前留影。
朝阳公园附近的大型购物广场蓝色港湾则有意在灯光运用上夺魁。“购物广场室外空间那么大,但没有一处地方是黑的,而且气氛营造得很梦幻。”消费者孙小姐和男朋友前两天晚上第一次来到蓝色港湾时忍不住惊叹。数以百万计的led灯泡缠绕在300多株树木上,抬头望去,一张璀璨的“星网”织在空中,旁边还悬浮着和平鸽和地球的灯光造型。
相比之下,位于三里屯的village购物广场的“包装”成本则低廉了不少。广场中一栋商业建筑“变身”成了一个巨大的礼盒,大楼的外侧面被“丝带”包装并打上了一个大大的蝴蝶结。当消费者好奇地触摸这根巨型的神奇“丝带”时,会发现这其实就是一层贴在楼面上的荧光色贴纸。
商场节日布置犹如艺术展
华贸购物中心一位负责人透露,今年商场的室外造型设计差不多半年前就开始筹划,最终从四家经验丰富的专业设计公司中进行选拔,“白天鹅”方案最终入围。设计团队专程赴香港、欧美等国际大都市考察借鉴设计灵感,整体室外造型斥资百万元以上。
位于长安街南侧的另一豪华购物中心银泰,则干脆将视觉大师叶锦添的装置艺术展搬进了商场,高达四五米的巨型艺术模特矗立在爱马仕、阿玛尼等国际一线名品店前,令每一位前来购物的消费者眼前一亮。
“现在的商业景观布置已经不再是简单地摆点烘托气氛的圣诞树、马车就行,更加强调艺术感染力和视觉、听觉、触觉的互动。”蓝色港湾一位负责人表示。据她介绍,纽约、巴黎等大都市中,商场的节日布置都会专门请艺术家进行设计,如同艺术展览一般。“现在随着北京商业氛围越来越国际化,京城商场节日装饰也越来越艺术。”
商圈夜景“东明西暗”
不过相比之下,位于京城西边的商业建筑的节日气氛则显得有些暗淡。记者在西单看到,除了大悦城门口的杂技团迎宾造型布置比较新奇之外,其余几家大型商场门前则布置得较为中规中矩。而在夜色中,各家商场主题灯光的照明设计普遍欠缺。
北京工商大学教授、商业专家洪涛认为,京城商圈一直都存在东、西部发展不够均衡的问题,近两年中,入驻东部的外资大型购物中心、商场日益增多,进一步提升了商圈的国际化氛围。“随着北京商业整体国际化程度的提升,越来越多的跨国商业企业入驻,也有助于使得京城商家营造节日气氛的水平逐步提高。”
本报记者 沈衍琪 rj177
上图:华贸购物中心的“天鹅门”。
本报记者 饶强摄 rj194(本文来源:北京日报 )