微波炉逆势上扬
金融海啸过后,相比其它行业的低迷走势,微波炉行业呈现一派逆势上扬的姿态。面对市场的回暖,微波炉企业纷纷加大市场投入。作为全球微波炉行业的领跑者,美的斥资15亿元,兴建了年产3200万台的全球最大微波炉生产基地。截止至今,美的微波炉产品的全球销量已突破2100万台,其中国际市场销量突破1450万台,一连串的扩张策略使美的跻身为家电行业具有国际竞争优势的代表之一。
依托雄厚的资本投入和完善的研发团队,美的微波炉在04年率先开发出微波炉“蒸功能”。而在09年推出的高端副品牌“蒸立方”更已成为深受消费者喜爱的明星产品。“蒸立方”定位于高端消费群,引进东芝技术,采用直喷高温蒸汽,蒸汽温度达到100-300度,为消费者提供营养、美味、健康的烹饪方式。凭借不容置疑的技术优势,美的微波炉成为微波炉行业唯一获得“全国质量奖”的企业。与此同时,针对“蒸立方”的高端定位,美的微波炉特别在冠军代言之后,邀请国际巨星巩俐代言,并在中央电视台等多家强势媒体推广,开创“微波蒸时代”。
在市场繁荣的背后,行业标准的缺失也导致蒸功能微波炉市场混乱、消费者购买蒸功能微波炉无据可依的局面。针对这一现象,美的微波炉联手中国商业联合会,共同起草并推出了《微波炉蒸功能要求》。对此,中国家用电器协会副秘书长陈钢表示:“蒸标准”的出台,将使蒸功能微波炉的功能指标成为一个有据可依的规范性条约,促使企业在产品质量上严格把关。”(本文来源:
重庆晚报 )