新西兰中国城 网讯 为了宣传即将在新西兰举办的2011年橄榄球世界杯,新西兰旅游局从2007年起便实施了一项“新西兰巨蛋”宣传计划。该局制作了一个直径达数十米的巨型橄榄球,放置到巴黎、伦敦和东京的旅游热点地区,试图吸引当地民众入内参观。
这座大如房子的橄榄球“噱头”虽好,只可惜人家当地的老百姓并不买账。据统计,两年来新西兰纳税人花在这个“巨蛋”项目上的资金已经达1100万纽币,而却总共在上述三大城市吸引了4.8万名观众入内参观,参观者只占这些城市总人口的千分之一。按此比例计算,如果该“巨蛋”被放置在奥克兰,那么两年来只有1400名游客入内参观,平均吸引一个游客的成本高达8000纽币。
算明白了这笔帐,不难看出新西兰旅游局的这个项目有多么的失败。
对于这样的结果,新西兰旅游局也很尴尬,但该局高层人士仍辩解说,效果不能光看参观人数,其广告效应还是不错的云云。花1100万宝贵的资金做这么一种广告,值得吗?无人知道。