新西兰中国城 网讯 新西兰市场上的两大巧克力产品巨头日前因一则电视广告而“兵戎相见”,闹到了广告标准局。
事情还得从当事方之一的英国吉百利(Cadbury)公司在新西兰市场上的一系列做法说起。为了减少生产成本,该公司在不涨价的前提下,将过去常用的250克标准巧克力包装换成了200克的包装,这其实是一种变相的涨价行为;此外,该公司决定向产品中加入棕榈油。这种油产品本身倒是没什么问题,但是由于它的生产导致东南亚大片热带雨林消失,而令很多环保主义者号召不要使用这种食用油。
正是吉百利公司的这两个昏招给了它的竞争对手新西兰本土巧克力品牌外特克(Whittaker)以机会。该公司在自己最新推出的电视广告中大力宣称,自己的产品绝对没有涨价,不会搞什么价钱不变但分量大减的伎俩;与此同时,该公司强调自身的产品使用的是纯可可油。明眼人一看便知道此广告绝对是在针对吉百利公司。
吉百利公司为此声称自己的声誉受到了损害,而将对手告到了广告标准局。该局将不日对此投诉做出裁决。外特克公司对对手的投诉满不在乎,该公司的营销主管表示,自己公司的广告只是就事论事,强调一些自身的特点而已。对手如果不是因为自身做的不好,怎么能给予他人以口实?这话倒是不无道理。